□倪麗云

網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)間的隨意性、空間的廣闊性、內(nèi)容與形式的無拘無束性、接受的選擇性、主體與客體的互動(dòng)性等諸多大眾傳播新特點(diǎn)。2018年4月20日，習(xí)近平總書記在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上指出：“把握好時(shí)度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！?018年4月23日在黨的十九屆中央政治局第五次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記又鮮明提出，“要深化經(jīng)典著作研究闡釋，推進(jìn)經(jīng)典著作宣傳普及，不斷推出群眾喜聞樂見、貼近大眾生活的形式多樣的理論宣傳作品，讓理論為億萬人民所了解所接受，畫出最大的思想同心圓?！毙聲r(shí)代，要畫出網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓、最大同心圓，不能離開廣大網(wǎng)民，理論宣傳必須向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步延伸和拓展。

理論傳播的傳統(tǒng)方式是線下、面對(duì)面，這樣的方式仍然需要，但需要進(jìn)一步改進(jìn)和完善。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及，大量網(wǎng)民的產(chǎn)生，群眾在哪里，我們就要把工作做到哪里，所以網(wǎng)上理論宣傳顯得十分緊要和迫切。習(xí)近平總書記高度重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和管理，關(guān)注廣大網(wǎng)民，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬網(wǎng)民在上面獲取信息、交流信息。在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記發(fā)表《自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)》講話，希望和要求“各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部，要提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的本領(lǐng)”。習(xí)近平總書記十分重視新的網(wǎng)絡(luò)空間在理論武裝中不可或缺的作用，及時(shí)提出“用新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神團(tuán)結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民”，要求“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效”，還提出了黨的十九大精神和黨的創(chuàng)新理論“七進(jìn)”要求，其中“進(jìn)網(wǎng)絡(luò)”成為重要通道，“網(wǎng)絡(luò)”成為重要陣地。2019年，中宣部創(chuàng)辦了《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，就是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播覆蓋的大載體、主渠道、活陣地。

傳播活動(dòng)一般由傳播者、接受者和傳播媒介所構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)就是新興的傳播媒介和傳播空間，目前已經(jīng)成為傳播的重要通道和主渠道。要牢牢堅(jiān)持主旋律、正能量，把傳播黨的創(chuàng)新理論作為重要內(nèi)容，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民自覺學(xué)習(xí)理論、掌握理論、運(yùn)用理論。青少年是網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，作為“時(shí)代新人”也是學(xué)習(xí)掌握黨的創(chuàng)新理論主體，所以，對(duì)青少年加強(qiáng)網(wǎng)上理論宣傳，既有必要性，又有可能性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)雖不見面、但交流特別便捷的理論傳播空間，除了廣泛性，還有即時(shí)性、互動(dòng)性等顯著特點(diǎn)。要掌握網(wǎng)上傳播的科學(xué)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)空間有海量信息，選擇性大，要采取網(wǎng)民樂意接受、易于傳播的方式，既要注重系統(tǒng)性、系列化，也要講究短平快、快餐式，以適合網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)民心理需求，切忌呆板的傳統(tǒng)方式、“你打我受”的舊套路?；蛟S，“你講我聽”在面對(duì)面交流中還能發(fā)揮一定作用，但在網(wǎng)絡(luò)空間就沒有“市場”和“流量”，缺乏效果。所以，既要強(qiáng)調(diào)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間，使之成為馬克思主義及其中國化創(chuàng)新理論傳播的巨大空間，也要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)空間的特殊性、選擇性，使之成為能真正實(shí)現(xiàn)有效傳播的主渠道、主陣地。要十分注重培育網(wǎng)上理論工作力量，建立專門工作隊(duì)伍，采用新穎方式，制作精美節(jié)目，發(fā)布精辟網(wǎng)評(píng)，加強(qiáng)思想引導(dǎo)，深化理論武裝，發(fā)揮好馬克思主義新傳播陣地不可或缺的作用。要讓名師名嘴到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去講授、傳播，擴(kuò)大受眾面，增加覆蓋率和覆蓋力；要把長篇理論文章寫成短小精悍的理論評(píng)論，適合網(wǎng)絡(luò)空間需要；要配合圖片、音視頻，增強(qiáng)傳播活動(dòng)的吸引力和影響力。網(wǎng)上傳播與線下傳播結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)大眾化與通俗化有機(jī)統(tǒng)一。