□朱洪海

截至2022年底，如皋百歲老人達571位，絕對數和相對數均居99個“中國長壽之鄉”之首。如皋百歲壽星村（社區）覆蓋率達78.2%，其中5位以上百歲壽星的村（社區）有14個，105周歲以上的長壽之星有23個。（11月1日《南通日報》）

自古而今，健康長壽就是人們苦苦追尋的目標。當前，我國社會老齡化程度進一步加深。據民政部發布的《2022年民政事業發展統計公報》，截至2022年底，全國60周歲及以上的老年人口達到了2.8億零4萬人，占總人口的19.8%。健康養老服務方面的需求進一步增加，健康長壽的話題成為全社會關注的焦點。

如皋2008年獲評“中國長壽之鄉”，2011年獲評“世界長壽之鄉”，手握兩塊金字招牌。在長三角同質化競爭日趨激烈的背景之下，如何從眾多優秀的縣級市中脫穎而出，必須有自己獨樹一幟的地域IP，“長壽之鄉”無疑是最具時代影響的核心競爭力。如皋長壽之鄉打造已有二十多年歷史，但在品牌內涵的挖掘上還有很多文章可做，需要進一步思考，打造長壽品牌升級版，助推區域經濟高質量發展。

用精品故事解讀長壽密碼。長壽之鄉的影響力，要靠好的故事去承載和傳播。關于如皋人長壽的秘訣，通過近年來的各方研究，也產生了一批成果，總體來看似乎有跡可循，又似乎無法言盡。可以從飲食文化、生活習慣、生態環境、家庭氛圍等角度切入，圍繞這一話題進一步探究。尤其注重有影響力的深度報道或文學作品的創作，借助大作家、大刊物、大平臺的推薦，講好長壽精品故事，讓長壽品牌廣為傳播，讓長壽元素成為如皋城市氣質中最吸引人的加分項。

用精品街區展示長壽文化。長壽之鄉是什么樣子，除了令人驚嘆的數據，更要有直觀的形象展示。如皋城市形象中的長壽元素，總體感覺定位還不夠高。要圍繞大壽星銅像，從外部配套與內涵提升兩方面，推動長壽園景區、長壽博物館提檔升級。以此為核心，打造長壽文化精品街區，融吃住玩游娛購于一體，拜訪長壽老人、體驗長壽生活、觀看長壽戲劇、購買長壽食品，用令人難忘的深度體驗，留給游客長壽之鄉的獨特印記。

用精品理念發展長壽產業。黨的二十大報告中指出，“實施積極應對人口老齡化國家戰略，發展養老事業和養老產業。”如皋的長壽產業總體呈“少散小”的狀態，沒有拳頭產品，集群效應不明顯。要創新利用長壽之鄉的品牌影響力，秉承精品理念，推動長壽食品、健康養老、綠色醫藥、生態旅游等產業的轉型升級。探索具有如皋特色的多層次養老模式，完善落實相關產業扶持政策，助推長壽產業高質量發展，打造長三角城市康養休閑目的地。

頤養天年，晚景如春。如皋的長壽現象是不可多得的地域資源，需要孜孜以求，勤勉奮進，不斷打造長壽之鄉升級版，為區域經濟社會的發展注入澎湃動能。