從雙11“快”與“卷”感知中國經(jīng)濟韌性活力

“您好，我是菜鳥速遞快遞員，您的包裹已到達，現(xiàn)在方便送貨上門嗎？”10月31日晚8點，天貓雙11正式售賣開始不久，廣州番禺區(qū)的曾先生就收到了購買的護膚品，“剛支付尾款，就接到送貨上門電話，太驚喜了！”曾先生雙11的這次購物體驗，代表著大多數(shù)人的一個共同感受——快。

從2009年到2023年，雙11已經(jīng)走到第15個年頭，成為觀察物流服務(wù)效率的最佳“窗口”，反映市場活力、消費水平和經(jīng)濟景氣的重要“風(fēng)向標(biāo)”，每一年“雙11時間”無不引發(fā)舉國關(guān)注、全球聚焦，雙11的每一個變化、每一點新意、每一份數(shù)據(jù)，都會成為探秘中國經(jīng)濟發(fā)展的“樣本”。而“快”與“卷”可謂是雙11獨具特色的兩大“標(biāo)配”，正是在“快”與“卷”的交織與碰撞中，持續(xù)求新、出新、創(chuàng)新，雙11始終充滿想象力。

隨著今年雙11大幕的拉開，電商平臺迎來了購物狂歡，物流快遞行業(yè)也迎來了“大考”。啟動為期20天“高鐵急送”服務(wù)，國內(nèi)主要城市間最快4小時送達；以打造更快、更好、更優(yōu)的物流服務(wù)為目標(biāo)，多管齊下提升雙11供應(yīng)鏈水平……“爆倉”“延時配送”漸成過去式，“上午下單、下午配送”“今天下單，明天配送”越發(fā)常見，物流速度之“快”在今年雙11更為凸顯，消費者和商家購銷體驗進一步提升。這得益于四通八達運輸網(wǎng)絡(luò)和高效物流體系的強勁支撐，也不失為我國交通事業(yè)發(fā)展突飛猛進和國內(nèi)國際市場大循環(huán)水平快速提升的生動注腳。

從最初單一平臺、少數(shù)商家“嘗鮮”，到今天數(shù)以萬計品牌持續(xù)二十多天全網(wǎng)“狂歡”；從全國一年一度的網(wǎng)購“嘉年華”，到輻射全球范圍的網(wǎng)絡(luò)購物“大派對”；從電商博弈、娛樂助陣，到直播等新模式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商，15年雙11留給我們的印象總是更激烈的競爭、更多元的選擇、更數(shù)字化的玩法，各種“血拼”“玩法”“套路”讓人眼花繚亂，無論是狂熱“囤貨”者還是袖手“圍觀”者，無不見識了雙11有多“卷”。把“卷”壓力變成“快”動力，“卷”出新創(chuàng)意、新活力、新氣象，繼而持續(xù)向供應(yīng)端、生產(chǎn)端傳導(dǎo)，創(chuàng)造新的機會、孕育新的模式、催生新的經(jīng)濟增長點。

“快”中提質(zhì)、“卷”動求新，雙11一路向“新”而行。從熱衷“淘貨攻略”轉(zhuǎn)向注重消費體驗，從追捧洋品牌到青睞“新國貨”，從價格戰(zhàn)、算法戰(zhàn)，到比信譽、拼服務(wù)，從一日之“節(jié)”到一期之“季”，從過去商家賣什么、消費者買什么，到消費者要什么、企業(yè)造什么……花式促銷刺激下的“剁手”熱情漸漸消退，網(wǎng)上購物越來越趨于理性、務(wù)實、多元；規(guī)則健全、監(jiān)管給力，平臺、商家回歸“初心”；踐行新發(fā)展理念，崇尚創(chuàng)新、奮發(fā)有為，15年雙11不斷走向成熟、持續(xù)迸發(fā)活力，也見證了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展邁出的堅實步伐。

消費是拉動經(jīng)濟增長三大主引擎之一，宏觀經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)背景下的雙11格外令人關(guān)注。今年前三季度，我國社會消費品零售同比增長6.8%，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。電商平臺各類優(yōu)惠券、補貼、折扣等促銷活動“加薪添火”，線上消費增長活躍、線下實體人氣回升，市場信心持續(xù)走高、全面恢復(fù)支撐有力，透過雙11這扇窗可以窺見中國經(jīng)濟強大韌性和蓬勃生機，進一步提振沖刺全年發(fā)展目標(biāo)的決心和信心。（周蒙）