漫評：讓文旅“出圈”又“出彩”

近期，“我要去爾濱”成了一句流行語。爾濱，說的就是黑龍江哈爾濱。憑借美輪美奐的冰雪美景、層出不窮的迎客妙招，哈爾濱吸引了諸多國內(nèi)外旅客。

哈爾濱出圈，一石激起千層浪。多地文旅部門跟進(jìn)，他們“八仙過海，各顯神通”，大力宣傳本地文旅項(xiàng)目。其中，山東文旅推出的喊麥?zhǔn)礁枨抖际菛|，同根生》率先搶占到流量高峰，24小時(shí)內(nèi)在官方各平臺(tái)播放量近4000萬人次，讓山東豐富的文旅資源在網(wǎng)上大火。

其他省份也不甘示弱，文旅局長們或策馬揚(yáng)鞭，盡顯英姿颯爽；或一鍵換裝，滿滿異域風(fēng)情；或泛舟湖上，讓人沉醉其中……文旅競爭“卷”起來，體現(xiàn)出地方誠邀八方來客的滿滿誠意。不過，話題營銷只是錦上添花的事情，自身夠硬才是第一要求。

提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)文旅行業(yè)提檔升級。當(dāng)今社會(huì)正處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，文化和旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷更新發(fā)展方式以適應(yīng)新的需求和挑戰(zhàn)。山西在A級旅游景區(qū)、旅游客運(yùn)車輛等顯著位置張貼A級旅游景區(qū)、旅行社和導(dǎo)游“好差評”二維碼，讓文旅部門及時(shí)了解游客體驗(yàn)和潛在旅游需求；河南在廣州、深圳、珠海等地推出航空旅游產(chǎn)品，全省100多家景區(qū)推出機(jī)票即門票的活動(dòng)，刺激文旅市場旺起來；四川堅(jiān)持從市場出發(fā)，以“游客需求”為本，統(tǒng)籌推進(jìn)水、電、氧等基礎(chǔ)設(shè)施配套和旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游服務(wù)軟硬環(huán)境……放大城市特色，講出城市故事，打出城市名片，不斷洞察大眾情緒價(jià)值，進(jìn)行多維度的內(nèi)容創(chuàng)作和種草傳播，實(shí)現(xiàn)流量的正向化突破。

拿出真金白銀，提振文旅行業(yè)發(fā)展信心。過去一年，各地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，江蘇安排9000萬元支持文旅融合建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)、文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等項(xiàng)目；湖南加快下達(dá)2億元省級文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，圍繞建設(shè)世界旅游目的地，重點(diǎn)支持消費(fèi)提振、文旅融合等項(xiàng)目；山東提出每年在全省遴選10個(gè)文旅康養(yǎng)強(qiáng)縣，每個(gè)給予1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)資金……一系列“真金白銀”的政策激勵(lì)，成為了各地穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、強(qiáng)信心的“必選動(dòng)作”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

深化文旅融合，繪就詩和遠(yuǎn)方美麗畫卷。黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。文化與旅游相生共興，相輔相成，旅游與文化融合程度越高，旅游產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強(qiáng)。貴州盤活原有資源，因地制宜打造蓬萊仙界?蘑力小鎮(zhèn)旅游景區(qū)，吸引了大量游客，2023年總計(jì)接待游客40余萬人次，帶動(dòng)旅游收入超3000萬元；江蘇策劃推出“你所不知道的‘水韻江蘇’”融媒體欄目，由知名主持人攜手文旅專家，帶觀眾探訪了蘇州震澤、宿遷皂河等極具特色的小鎮(zhèn)，在旅程中解鎖“水韻江蘇”之美……攬山水之幽，得人文之勝，促進(jìn)文旅相伴相生、共生共榮，已成為滿足人們擁抱“詩和遠(yuǎn)方”、實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)生活追求的必然選擇。

當(dāng)前，文旅市場加速回暖，勢頭良好。期待各地創(chuàng)新思維、創(chuàng)新實(shí)踐，變“流量”為“留量”，讓廣大市民游客心向往之，近悅遠(yuǎn)來。（文|吳環(huán)宇 圖|黃冠周子）