龍騰華夏，春滿神州。“加長版”春節再掀出行熱潮，各地“人從眾”風景再現：多景區門票已約滿、古鎮老街人頭攢動、多地一房難求……游客出游熱情高漲，春節假日文旅市場迎來“開門紅”。

與往年相比，2024年的春節假期更長，“先回家、再出游”成為今年最熱過節方式。有人選擇到北國感受萬里雪飄的冰雪世界，有人選擇在溫暖的南方海島悠閑度過假日，也有人選擇去小城古鎮或海外各國，感受不一樣的新春時光。從每一個具體的微觀生活場景中，都能夠感受到消費“主引擎”的強勁動能。當前，大眾生活水平不斷提升、生活節奏不斷加快，我國旅游消費正呈現出多樣化、個性化的升級趨勢，如何進一步恢復和擴大文旅消費市場，已成為拉動經濟消費、擴大發展內需的關鍵之舉。

多彩年俗帶旺春節“游經濟”。春節出游，人們對年俗年味的追求愈發明顯。各地舉辦的年貨購物節、博物館里過大年、文化旅游節、新春音樂會等新穎的文化活動，為游客送上豐富精彩的文化盛宴。在天津，舞龍舞獅、快板高蹺、京劇鼓曲等民俗文化表演喜迎八方來客；在黃山，游客不僅能觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還可在古村落里學剪紙、制徽筆、看黃梅戲，；在三亞，各市縣推出海南民俗演藝展演、三亞鹿回頭新春草坪音樂會、三亞南山撞鐘迎新春等80余項特色文旅體活動……東西南北，各有各的韻味，新舊風尚，讓過年更加多姿多彩。豐富多彩的民俗活動，體現著人們對新一年美好生活的愿景，進一步激活春節旅游市場，推進旅游業煥發新活力。

讓利于民，惠及大眾。為喜迎龍年，多地景區紛紛推出新春優惠政策，開啟“寵客”模式。據不完全統計，截至目前，已有13地發布了景區門票減免、半價優惠、限期免費開放等政策，其中包括多個5A級旅游景區。以湖北為例，2024年一季度，多個景區推出了對生肖屬“龍”以及姓名中含“龍”字的游客免門票的優惠政策。再看四川，2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。江蘇多地發放文旅大禮包，春節期間多家景區將推出門票免費或優惠，無錫、蘇州等地還推出免費乘坐公共交通措施。旅游景區以免費、降價和優惠策略而成為各地“搶游客”的首發陣容和主陣地，帶動地方游客快速增長。

需要強調的是，“流量”實難得，“留量”更不易。把真功夫練到位，才能憑實力出圈、靠才華取勝。一方面，須找準地方特色，打造“硬核”文旅產品，利用5G、虛擬現實等前沿技術，催動新業態、新場景、新消費，，進一步豐富多樣化旅游場景、滿足針對性旅游需求。另一方面，監管部門要對本地旅游市場出現的亂象敢于亮劍；企業要誠信經營，營造風清氣朗、舒心放心的消費環境。及時推動促進大眾消費利好政策落實到位，寫好下半篇文章，做好可持續的流量轉化，創造條件延續今年春節期間國內消費市場開的這個好頭，才是地方文旅發展的長久之道，才能讓我國經濟活力更強勁綻放。

假期旅游有多火，發展信心有多足。我們在濃濃“煙火氣”中看到了一個熱氣騰騰的中國，折射出中國經濟的光明前景。

文｜王珩  圖｜印純樂