無錫馬拉松精彩開賽，吸引了來自全球48個(gè)國家和地區(qū)的3.3萬名選手；成都雙遺馬拉松燃情開跑，充滿歷史韻味的雙遺賽道吸引3.5萬余名參賽者；重慶馬拉松賽鳴槍開賽，與3萬名線下選手共同奔跑的還有在“云端”相聚的10萬名全球跑友……開春以來，全國多地馬拉松賽事先后舉辦，呈現(xiàn)全面回歸態(tài)勢。

馬拉松，是體育賽道、文化賽道，也是經(jīng)濟(jì)賽道。密集的馬拉松賽事，彰顯了群眾體育運(yùn)動的熱情，也暗含著一筆經(jīng)濟(jì)賬。

一場城市的狂歡，帶動起覆蓋吃住行游購?qiáng)实娜a(chǎn)業(yè)鏈。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費(fèi)”成為跑者的常態(tài)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一半的馬拉松跑者有外地參賽的經(jīng)歷，其中71%的人會去品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%則會選擇在當(dāng)?shù)芈糜危_啟一場“好吃好玩好跑”的城市之旅。2024桂林馬拉松，為桂林帶來直接經(jīng)濟(jì)效益1.83億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益2.96億元，總計(jì)帶來綜合經(jīng)濟(jì)效益4.79億元；2024馬拉松期間，四川仁壽消費(fèi)總額約2億元，旅游人次達(dá)15.3萬人次，旅游收入9253萬元。從一組組“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)可以看出，以“跑”為媒的體育消費(fèi)鏈條快速延展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來十足紅利。

“跑過一場馬，愛上一座城。”在很大程度上，跑馬就是“跑城”。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊(yùn)的悅心之旅。如今越來越多地區(qū)開始將馬拉松與推廣城市形象相結(jié)合，著力打造具有地方特色的精品賽事。比如，2024南京浦口馬拉松，賽道串起了22個(gè)地標(biāo)建筑及景點(diǎn)，奔跑之余沉浸式享受自然風(fēng)光，感受“江北一體化”現(xiàn)代建設(shè)新成果；“惠馬”賽道旁有數(shù)萬名群眾觀看，沿途設(shè)置了惠州傳統(tǒng)民俗文化表演、非遺展示、樂隊(duì)表演、民樂奏唱等超過60個(gè)特色表演團(tuán)隊(duì)。“流量”變“留量”，各城市因地制宜，在賽道創(chuàng)新上下足功夫，讓跑友們在暢快比拼的同時(shí)，窺見城市的活力與風(fēng)采，為下次的城市“打卡”蓄力。

借馬拉松賽事火爆的東風(fēng)，各地紛紛發(fā)力體育消費(fèi)各種新場景。重慶市聯(lián)動各大文旅企業(yè)景區(qū)開啟購票優(yōu)惠、潮玩活動、打卡美城等多元活動，將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”；武漢打造”馬拉松+“系列活動——“漢馬美食節(jié)”“漢馬賞櫻之旅”，并發(fā)放1000萬元體育消費(fèi)券；奉化桃花馬拉松鳴槍開跑的同時(shí)，集合咖啡、美食、生活、藝術(shù)等元素的首屆“奉化囍咖節(jié)”人氣爆棚……諸如此類，越來越多的地區(qū)、行業(yè)通過馬拉松賽事挖掘文旅消費(fèi)潛力，不斷融入文化、科技、娛樂等元素不僅活躍了體育消費(fèi)市場，更為各舉辦城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了周邊消費(fèi)潛力。

當(dāng)熱潮來襲，仍需保持冷靜。馬拉松是場耐力賽，對辦賽城市也一樣，不應(yīng)只求“快”，要掌握合適“配速”。以賽事為突破口，提升城市建設(shè)和管理水平，成就更廣泛的跑者參與、更高水平的競技氛圍和更健康的馬拉松生態(tài)，我們的城市也會像跑馬拉松一樣，一步一個(gè)腳印，扎實(shí)、穩(wěn)健、快速，邁向更高質(zhì)量發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)“跑一場馬，愛一座城”。（文：陳茹 圖：殷澤慧）