在四川遂寧，沉浸式體驗(yàn)非遺展示、漢服換裝體驗(yàn)、掛祈福牌、國(guó)風(fēng)氛圍巡游等多種民俗活動(dòng)；在陜西黃河壺口瀑布，吃著月餅，看著鏗鏘有力的陜北鼓舞表演；在烏鎮(zhèn)，串聯(lián)祭月祈愿、提燈夜游、非遺表演等民俗，打造沉浸式的中秋體驗(yàn)場(chǎng)景……

文有脈，行必遠(yuǎn)。今年中秋假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。不少地方以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，精心布局并推進(jìn)一批文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅融合從“加法”向“乘法”迭代升級(jí)，進(jìn)一步激活消費(fèi)、釋放潛力。

國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、國(guó)韻正在煥發(fā)消費(fèi)的新活力。著漢服、挽青絲、執(zhí)團(tuán)扇，全國(guó)多地衍生出“漢服景區(qū)”“漢服演繹”“國(guó)風(fēng)賞月”等多種新玩法。比如，在隋唐洛陽城明堂天堂景區(qū)，《女皇的中秋盛宴》吸引了不少游客前來，景區(qū)通過二次消費(fèi)項(xiàng)目演藝、劇本殺等新玩法，拉動(dòng)消費(fèi)新空間。而在洛陽欒川，海拔2000多米的老君山頂，仙宮賞月會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)山頂?shù)臐h服店迎來了消費(fèi)高峰。“漢服熱”帶動(dòng)了景區(qū)游客數(shù)量的增加，也拉長(zhǎng)了整體的經(jīng)濟(jì)鏈條，帶動(dòng)漢服租賃、妝造、跟拍等服務(wù)火爆“出圈”。這種既有傳統(tǒng)意蘊(yùn)，又符合時(shí)代審美和價(jià)值追求的旅游方式，將文化資源轉(zhuǎn)化為人們喜聞樂見的旅游產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)風(fēng)尚不斷融入現(xiàn)代日常生活，讓與日俱增的文化認(rèn)同與文旅消費(fèi)需求“雙向奔赴”。

“中式夜游”讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美交相輝映。今年的中秋小長(zhǎng)假，文旅市場(chǎng)迎來新一輪出游熱潮，其中以賞月、游園等深度體驗(yàn)歷史文化的“中式夜游”成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。在飛機(jī)上俯瞰月光下的城市，感受高空中的寧靜與遼闊；在游船上隨波逐流，欣賞兩岸的燈火與月光交相輝映；在古鎮(zhèn)園林中漫步，品味古色古香的建筑與月光下的靜謐；在集市燈會(huì)中穿梭，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的熱鬧與繁華……各種形式的“中式夜游”活動(dòng)層出不窮，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、觀賞與互動(dòng)融為一體，讓人們?cè)凇靶轮惺健钡睦寺杏鲆姟霸娨庵袊?guó)”。

從數(shù)據(jù)來看，出游人群中，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比約三成，這也反映了當(dāng)代年輕人對(duì)旅游消費(fèi)的重新定義——不是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂購，而是在游歷中去尋找、捕捉與傳統(tǒng)文化的共鳴。業(yè)界正在跟隨年輕人的喜好不斷豐富創(chuàng)新文旅消費(fèi)體驗(yàn)。在北京，園博園舉辦的“京彩燈會(huì)”涵蓋賞、游、秀、吃、購、玩等多方面，覆蓋老字號(hào)、非遺、文創(chuàng)、餐飲美食等；在成都，ATP250成都網(wǎng)球公開賽、2024年成都賽艇公開賽等賽事恰逢中秋假期舉辦，跟著賽事來旅游，帶動(dòng)假日消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)新活力；在爆款游戲《黑神話·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成為旅游目的地“黑馬”……中國(guó)傳統(tǒng)文化正在“潤(rùn)物細(xì)無聲”中持續(xù)“圈粉”當(dāng)代年輕人。而年輕客群對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化體驗(yàn)的追求，為文旅發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

古韻今生，“新中式”旅游風(fēng)吹正勁，文化和旅游融合，傳統(tǒng)與新潮協(xié)和，我們重溫熟悉的味道、借助多彩的形式，深入體會(huì)其中蘊(yùn)含的精神、價(jià)值與能量，更好傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在賡續(xù)傳統(tǒng)中走向未來。（王珩）