文化風勁吹經濟新動能

在四川遂寧，沉浸式體驗非遺展示、漢服換裝體驗、掛祈福牌、國風氛圍巡游等多種民俗活動；在陜西黃河壺口瀑布，吃著月餅，看著鏗鏘有力的陜北鼓舞表演；在烏鎮，串聯祭月祈愿、提燈夜游、非遺表演等民俗，打造沉浸式的中秋體驗場景……

文有脈，行必遠。今年中秋假期，全國國內出游1.07億人次，國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。不少地方以中華優秀傳統文化為內核，精心布局并推進一批文化旅游消費場景，推動文旅融合從“加法”向“乘法”迭代升級，進一步激活消費、釋放潛力。

國潮、國風、國韻正在煥發消費的新活力。著漢服、挽青絲、執團扇，全國多地衍生出“漢服景區”“漢服演繹”“國風賞月”等多種新玩法。比如，在隋唐洛陽城明堂天堂景區，《女皇的中秋盛宴》吸引了不少游客前來，景區通過二次消費項目演藝、劇本殺等新玩法，拉動消費新空間。而在洛陽欒川，海拔2000多米的老君山頂，仙宮賞月會等活動帶動山頂的漢服店迎來了消費高峰。“漢服熱”帶動了景區游客數量的增加，也拉長了整體的經濟鏈條，帶動漢服租賃、妝造、跟拍等服務火爆“出圈”。這種既有傳統意蘊，又符合時代審美和價值追求的旅游方式，將文化資源轉化為人們喜聞樂見的旅游產品，讓傳統風尚不斷融入現代日常生活，讓與日俱增的文化認同與文旅消費需求“雙向奔赴”。

“中式夜游”讓傳統文化與現代審美交相輝映。今年的中秋小長假，文旅市場迎來新一輪出游熱潮，其中以賞月、游園等深度體驗歷史文化的“中式夜游”成為文旅消費新熱點。數據顯示，節前國內古鎮園林夜游相關旅游搜索熱度環比上漲77%，夜間游船搜索熱度環比上漲42%。在飛機上俯瞰月光下的城市，感受高空中的寧靜與遼闊；在游船上隨波逐流，欣賞兩岸的燈火與月光交相輝映；在古鎮園林中漫步，品味古色古香的建筑與月光下的靜謐；在集市燈會中穿梭，體驗傳統文化的熱鬧與繁華……各種形式的“中式夜游”活動層出不窮，將傳統與現代、觀賞與互動融為一體，讓人們在“新中式”的浪漫中遇見“詩意中國”。

從數據來看，出游人群中，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比約三成，這也反映了當代年輕人對旅游消費的重新定義——不是簡單的吃喝玩樂購，而是在游歷中去尋找、捕捉與傳統文化的共鳴。業界正在跟隨年輕人的喜好不斷豐富創新文旅消費體驗。在北京，園博園舉辦的“京彩燈會”涵蓋賞、游、秀、吃、購、玩等多方面，覆蓋老字號、非遺、文創、餐飲美食等；在成都，ATP250成都網球公開賽、2024年成都賽艇公開賽等賽事恰逢中秋假期舉辦，跟著賽事來旅游，帶動假日消費市場迸發新活力；在爆款游戲《黑神話·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成為旅游目的地“黑馬”……中國傳統文化正在“潤物細無聲”中持續“圈粉”當代年輕人。而年輕客群對個性化、品質化體驗的追求，為文旅發展注入了新的動能。

古韻今生，“新中式”旅游風吹正勁，文化和旅游融合，傳統與新潮協和，我們重溫熟悉的味道、借助多彩的形式，深入體會其中蘊含的精神、價值與能量，更好傳承發展中華優秀傳統文化，在賡續傳統中走向未來。（王珩）