撬動(dòng)流量密碼 讓文博熱持續(xù)“破圈”綻放

從小短劇《逃出大英博物館》爆火出圈到河南博物院“考古盲盒”賣到脫銷，從三星堆文物北京展“人山人海”到蘇州博物館加場(chǎng)夜游……近年來(lái)，守正創(chuàng)新的博物館正以其獨(dú)特的文化魅力吸引著越來(lái)越多年輕人前來(lái)探尋與仰望，穩(wěn)穩(wěn)地接住這股潑天流量。“為了博物館奔赴一座城”絕不是句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是逐漸成為當(dāng)下年輕人推崇的文旅新時(shí)尚。

文博熱浪迭起，離不開(kāi)年輕人與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。近年來(lái)，全國(guó)各地的博物館紛紛鉚足干勁，推陳出新，逐漸成為年輕人心中的熱門打卡地。今年以來(lái)，重慶中國(guó)三峽博物館爆款頻出，游客量增長(zhǎng)迅速。1月至8月，博物館游客接待量已超過(guò)去年全年，達(dá)234萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.63%。預(yù)訂博物館門票的客群年齡中，“00后”僅次于“80、90后”排名第三。在河南洛陽(yáng)博物館館長(zhǎng)李文初看來(lái)，這股“文博熱”不僅體現(xiàn)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的追求、認(rèn)同與熱愛(ài)，也得益于博物館不斷創(chuàng)新探索，用青春語(yǔ)言講好文物故事，吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與。這是一場(chǎng)年輕人與傳統(tǒng)文化之間的雙向浪漫奔赴。

科技“上新”賦能，讓博物館中的文化之美大放異彩。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，博物館正以前所未有的姿態(tài)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。從山東曲阜孔子博物館的“孔子密碼——沉浸式文物數(shù)字藝術(shù)展”到北京故宮博物院隆重推出的動(dòng)態(tài)《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演；從成都文博的“AI杜甫”智能互動(dòng)到杭州南宋德壽宮遺址博物館的沉浸式體驗(yàn)宋代園林之美……在前沿?cái)?shù)字科技的加持下，“讓文物說(shuō)話，讓歷史說(shuō)話，讓文化說(shuō)話”不再只是詩(shī)與遠(yuǎn)方。科技賦能正猶如新時(shí)代的“魔法棒”，以其獨(dú)特的魅力讓博物館中古老的歷史故事在現(xiàn)代社會(huì)大放異彩。

文博熱持續(xù)“破圈”綻放，仍需講好中國(guó)故事。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，如何讓文博熱握緊流量密碼，從“一時(shí)熱”變?yōu)椤伴L(zhǎng)久紅”，關(guān)鍵在講好中國(guó)故事。一方面，要深入挖掘文物背后的歷史脈絡(luò)和文化內(nèi)涵、創(chuàng)新講述方式，讓每一件文物成為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，讓每一個(gè)歷史故事成為激發(fā)人們共鳴的火花。另一方面，要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和國(guó)際交流。通過(guò)實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化以更加貼近現(xiàn)代生活的方式“飛入尋常百姓家”；通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，將中國(guó)故事帶到更大的世界舞臺(tái)，讓世界聽(tīng)到更多中國(guó)聲音、看到更多中國(guó)精彩，讓更多人了解并愛(ài)上中國(guó)文化。

當(dāng)下，博物館熱正不斷以各種創(chuàng)新形式“破圈”，不僅延續(xù)了文物的生命力，更匯聚了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新的人文精神，成為年輕人熱衷喜愛(ài)的生活新風(fēng)尚。讓我們攜手走進(jìn)博物館這座文化的殿堂，共同守護(hù)與傳承這份寶貴的文化遺產(chǎn)，讓這股“潑天流量”成為推動(dòng)文化繁榮的不竭動(dòng)力。（呂曉萍）