“奔縣游”熱力十足，小城亦有“大作為”

十一黃金周即將落幕，回顧假期盛況，旅游市場展現出蓬勃活力。熱情高漲的游客除了涌向熱門旅游城市，也走進了松弛閑適的“寶藏小城”，縣域旅游熱度持續攀升。

從熱衷于打卡網紅景點，到愈發追求旅行所帶來的深層次滿足與豐富收獲，人們假期旅游需求端的趨勢正悄然變化。在山西隰縣，被熱門游戲《黑神話·悟空》吸引而來的游客們，無不深感震撼于濃郁中式美學魅力；在四川資中，游客可攀登至“山歌響起的地方”，沉浸于刀郎的線上音樂會，深切體會盆地獨特風貌的塑造與魅力……煙火繚繞、節奏悠然、愜意舒適的縣城，以其獨特的魅力，吸引了眾多旅者，共赴一場名為“奔縣”的旅行。

縣域旅游火熱,“反向出行”風靡，折射出大眾日益高漲的多樣化、個性化的旅游需求。近年來，文旅領域持續涌現出多元化的創新體驗，從高效緊湊的“一日八景特種兵式旅游”，到自由隨性的“Citywalk”沉浸式探索，再到靜謐閑適的“躺平游”于鄉村民宿中尋靜。這些特色文旅火爆發展的背后，都源自一個共同內核——“情緒價值”。“奔縣游”更像是生活旅居，以其日常化、體量適中、高性價比的特點，為游客提供了良好的體驗感。相較于綜合化大城市的喧囂，縣城旅游更能讓人在假期中找到“松弛感”，成為追求“生活在別處”的首選。

“奔縣游”不僅連接著游客心中的“詩與遠方”，也牽動著縣域經濟的發展脈搏。各地縣城通過深入挖掘自身的獨特文化資源、自然景觀和民俗特色，開發了一系列富有地方色彩的旅游項目和產品，不僅豐富了旅游市場的多樣性，還促進了當地餐飲、住宿、交通等相關產業的繁榮，為縣域經濟注入了新的活力。《中國縣域旅游競爭力報告2024》顯示，中國旅游百強縣實現了旅游總收入和接待人次的雙增長，增幅均超過三成；旅游總收入占縣域地區生產總值的比例平均達到68.4%，較上年提高7個百分點。這些數據有力地證明了縣域文旅市場作為新興的下沉市場，正持續釋放推動地方經濟增長的動力，成為一片充滿機遇的新藍海。

“奔縣”熱潮是機遇也是挑戰，需要一些“冷思考”。當“潑天富貴”降臨小城，考驗也隨之而來。縣域應持續增強供給能力，優化地方基礎設施建設，并豐富旅游產品供給。此外，各地區需要迅速規范“野生景點”的信息管理。以72小時迅速走紅的云南哀牢山為例，由于其復雜的地形與突然增加的游客量，當地管理部門及時發布聲明，提醒公眾擅自進入保護區將面臨最高5000元的罰款。在旅游旺季，面對大量游客，各地應當進行合理引導，進行風險提示，明確不當行為，并考慮在必要情況下實行“黑名單”機制，以此來加固游客與潛在風險之間的“安全屏障”。

從繁華都市到特色鄉村，從壯麗的山川河流到獨特的人文風景，這個國慶假期，縣域旅游展現了文旅發展的蓬勃生機。只有因地制宜地將特色資源和比較優勢挖掘呈現，為游客提供差異化、更具性價比的文旅體驗，小城才能從“網紅”邁向“長紅”。（吳佳琳）