南通商圈搶抓首店流量密碼——競逐首發經濟新賽道

超1000平方米的裸眼3D大屏吸引眾多游客，86版《西游記》沉浸式旅游讓人欲罷不能，琳瑯滿目的二次元產品喚起了年輕人打卡熱情……

國慶長假期間，南通各大商圈、景點，通過首演、首展、首店賦能，打造新的流量“王者”。

聚焦首店招引，匯聚品質業態。近年來，南通尤其是主城崇川積極引進品牌首店、舉辦首發活動，自去年以來已有包括杜可奢侈品集合店在內的10個國際知名品牌和超100家首店、旗艦店、體驗店、連鎖品牌店落戶，通過“首店+商圈”模式，帶動優質消費資源集聚，更好地滿足人民美好生活需要。

美妝名表、潮牌潮品、餐飲咖啡……記者在采訪中發現，眾多品牌的首店、首發、首秀，適應不同群體的消費特點，創新產品、服務與場景，帶動形成新發展動能。

引領時尚新潮，老牌商圈擁抱品質新生活

“這幾天銷售同比增長明顯，日均銷售額都在20萬元左右。”國慶期間，文峰大世界各大品牌的化妝品柜臺吸引了眾多愛美人士，海藍之謎（LA MER）的銷售人員介紹，相比于線上平臺，線下實體店“不僅價格優惠，更有額外的會員護理服務。”

首發經濟不僅帶來了消費熱潮，更伴隨著產業的升級與創新。作為南通歷史最悠久、業態最豐富、特色最鮮明的商業區，南大街商圈不斷轉型升級，已然成為國際國內一線品牌聚集地。

“近年來文峰大世界先后引入了海藍之謎、赫蓮娜、嬌蘭、YSL等20多種化妝品一線品牌，其中不少是首店、獨有。”文峰大世界相關負責人介紹，進入南通以來，這些一線品牌表現強勁。國慶期間，隨著客流增加、配合商場活動，銷售同比增長10%—15%。

“看到了南通市場的潛力，許多知名品牌紛紛表達了進駐意愿。”文峰大世界相關負責人表示，未來還將繼續引進Fresh、梵克雅寶等國際和國內知名品牌。

國慶長假，致力打造“輕奢鐘表群”的八佰伴業績不俗，場內整體客流上漲20%。3日，記者來到八佰伴，相關負責人介紹：“勞力士腕表總銷售額達到296萬元，其中，金表銷售異常火爆。”“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新。近年來，八佰伴陸續引進了勞力士、卡地亞、IWC和積家等一眾國際名表品牌，還有多用途手表界的翹楚百年靈、世界知名高端運動腕表品牌沛納海等。 

同時，通過業態模式創新，滿足個性化消費需求。去年底，號稱奢侈品“一站式”體驗的睿錦尚品（Luxemporium）首次落地通城，進駐八佰伴，為市民提供巴黎世家、香奈兒等國際一線品牌和眾多獨立設計師品牌的購物體驗。

睿錦尚品的品牌服飾、坤包不僅品類時新，價格也相對優惠，吸引了眾多品牌擁躉。“開業以來，月均銷售額在70萬元到100萬元之間，其中，國際品牌的銷售額占比30%到50%，這充分展示了南通市場的品牌接受度和銷售潛力。”睿錦尚品銷售負責人表示。

“隨著城市量級的不斷加強，越來越多的一線大牌關注甚至提前鎖定南通。”八佰伴相關負責人介紹，未來將有規律、有計劃進行品牌升級和更迭，保持新鮮度，為南通市民帶來更好體驗。

與年輕“共舞”，二次元打開消費新空間

年輕群體作為首發經濟繁榮背后的核心驅動力，其追求新鮮感、崇尚個性的消費偏好成為市場風向標。

“這個系列我快收集齊了，看看我們能不能互通有無。”“又出新系列了，還是我喜歡的。”……10月2日下午，文峰大世界4樓的二次元閑置市集上，一個個攤位一字排開，不少年輕人正互相交流著自己的藏品。

今年6月1日，南通文峰大世界一口氣開設了三家二次元南通首店，分別是兩家谷子店、一家Lo裙店。開業當天，三家店鋪總營業額超過20萬元。國慶期間，這股風潮依舊強勁，統計顯示，國慶前六天，三家店鋪總營收再次超過20萬元。

“谷子”由Goods（商品）音譯而來，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品。“Lo裙”則是近年來在年輕二次元愛好者中頗為流行的洛麗塔裝。

艾瑞咨詢發布的數據顯示，2023年中國“二次元”行業規模增長27.6%，達到2219億元。“二次元”衍生品市場正成為一片藍海。

為了更好進入這片藍海，文峰大世界還在每周六推出二次元閑置市集，讓年輕人有更多的交流互動，由此賦予更強的社交屬性。

“在這里不但可以第一時間接觸到最新的二次元潮流，更能結交到不少‘同好’。”5日傍晚，細雨紛飛，文峰大世界的谷子店“次元無極”里仍然有不少年輕人在閑逛，不時與店員交流著心得。家住華威園的小李表示，購買和收藏谷子，不僅是物質上的收藏，“更是年輕人構建新圈子和文化認同的一種方式，是情感上的陪伴和認同感的來源”。

文峰大世界相關負責人表示，文峰作為南大街老牌商圈的“頂流”，應該與時俱進，在各個綜合體遍地開花的新形勢下，主動作為，招引更多新業態，實現“讓年輕人重回南大街”。

“在一些首店和新業態的帶動下，據初步統計，今年國慶節前六天，文峰大世界營收同比增長10%。”該負責人表示，未來文峰大世界將把“首店”招引放在第一位，吸引更多知名品牌和潮流元素，通過此類引流，讓南大街商圈更具活力。

美食上新，舌尖經濟撬動消費新風口

“猜到了人會多，但是沒想到排隊等了近一個小時。”10月2日11時許，家住通州區的吳建華帶著妻兒、父母等一家子趕來南通的紫瑯新天地嘗鮮江蘇首店“醉輝皇”，等待的顧客已經排起了“長龍”，接近12時才吃上午餐。

每當有品牌首店或產品首發首展落地某區域時，一個“首”字，總能吸引消費者好奇的目光，這便是“首發經濟”的魅力之一。

“醉輝皇”是來自上海的中高端餐飲領跑者，在全國各地開設了41家門店。紫瑯新天地的門店，于今年五一節期間正式營業。“醉輝皇”南通店店長任丹靜介紹，入駐近半年來，客群不斷增多，“正常情況下，周六周日都是滿座。”國慶節期間，“醉輝皇”推出了“消費滿送”的優惠，“流量”劇增，日均營業額提升了45%左右。

與“醉輝皇”毗鄰的“謝光頭”湘菜館，也是江蘇首店，同樣深受市民青睞。

作為南通首個濱水商業街區，紫瑯新天地自開街運營以來，共計引進江蘇首店、南通首店19家，涉及餐飲、零售、休閑娛樂、生活配套等多種業態，其中，餐飲類共有7家，占比近40%。

“不僅有大餐飲南通首店，我們還引進了新中式茶飲屾茶茶館、日本東京的泡芙品牌ZAKUZAKU等多個深受年輕人喜愛的小餐飲南通首店。”紫瑯新天地相關負責人李月嬋介紹，餐飲類首店的集聚，成為這里引流的重要密碼。目前，又一家餐飲類江蘇首店，也是南通首個米其林黑珍珠品牌的淮揚府正在裝修中，預計今年年底可對外營業。

舌尖上的首店批量落戶，滿足了廣大市民的味蕾，也進一步撬動了消費新風口。國慶期間，紫瑯新天地日均人流量近萬人次，餐飲類首店營業額占據了整個街區所有業態營業額的近30%。

“首店經濟不只是潮流，更是一種趨勢。”李月嬋介紹，“今年，紫瑯新天地的年度推廣主題是‘漫享新天地’，我們的目標是讓市民朋友們擁有松弛、休閑、愜意的購物體驗，在探尋首店的過程中感受南通創新區的蓬勃生機和創新活力。”

本報記者 苗蓓 陳可 陳靜