海安呈現全新消費立體圖景

上月底，在2024全國農商互聯暨鄉村振興產銷對接活動中，海安市商務局牽頭，精選鑫緣蠶絲被、中洋河豚、蘇琪脆餅等30余款優質農特產品參展。此次活動，使消費者見識了海安特色美食和地域文化以及農產品的品牌影響力。

近年來，海安優化商業網點布局，打造十五分鐘便民生活圈，引導傳統商貿企業轉型升級；完善物流配送體系，整合各類電商資源，打通城鄉電子商務銷售渠道；舉辦農商文旅活動，鼓勵優質農產品走出鄉村，促進消費方式轉變。

9月，海安市在全國“新商業 新消費”縣域商業創新發展交流活動中脫穎而出，榮獲2024年全國縣域商業“領跑縣”稱號。

打造便民生活圈，增強線下體驗感

人民中路商業街、中大街餐飲步行街橫貫其間；新華河風景區、韓紫石公館、老通揚河公園環抱四周；海安高級中學、蘇北第一屆參政會會址近在咫尺。2019年，海安中大街步行街被評為省級高品位步行街培育街區。

走進海安街道中大街社區，能充分感受到這個多種業態集聚形成的社區商圈的便捷。新華農貿市場內，環境整潔，攤位整齊，蔬菜、水果、肉類等品種繁多。“與以前相比，感覺像在逛超市。”正在買豬肉的李先生由衷稱贊。每個攤位前都安裝了智慧化市場管理系統，品種、菜價、稱重以及收款的二維碼都顯示在液晶屏上。銷售蔬菜的商戶老韓說：“市場里安裝了中央空調，環境好了，生意也比以前好得多。”

2019年以來，海安各級財政累計投入資金3000多萬元，帶動民間資本投入3億元，完成全市城鄉30家農貿市場的標準化改造。

建立“布局合理、功能完善、特色鮮明、城鄉一體”的縣域商業體系，海安不斷滿足各類群體消費需求、提升居民線下消費體驗。目前，海安還有平橋村、復興社區等5個像中大街那樣的社區15分鐘商圈。

“打造舒適便民生活服務圈，海安強化衣食住行消費功能集聚，不斷提升城鄉消費環境，釋放消費潛力。”海安市商務局市場體系建設科科長毛衛東說，2022年以來，海安陸續引進萬達廣場、曲塘鎮新朗廣場等大型商業綜合體。目前，已新建商貿中心2個，升級改造商貿中心4個，數量居南通各縣（市）前列。

城東鎮澳聯廣場一層有農副產品展銷鋪位69個，二層為冷庫、倉儲和辦公區域，市場內不僅有果蔬生鮮、餐飲熟食攤位，還有超市、藥店、金融、通信等多種業態，一站式滿足周邊居民所有生活需求。經營炸串卷餅的安徽小伙張公路說：“這里環境好、人流量大，我特意將攤位從其他地方搬了過來。”

培育城鄉電商圈，提升線上吸引力

“雙十一”臨近，海安各大物流企業通過投入自動化設備、擴招人力、增派車輛等方式，迎戰快遞高峰。

海安郵政轉運中心內，進港、出港車輛來回穿梭。“從10月8日自動分揀設備投用后，日均處理量從3萬件增加至12萬件以上。”海安郵政轉運中心負責人許學榮說。

在政府引導下，海安構建電子商務公共服務中心，推出農商直供、產地直銷、會員配送等新型經營模式。

海安商務局大力實施“激活紅色動能 引領數商興農”書記項目，扎實推進電子商務工作，引導企業除了在傳統電商平臺開設店鋪進行線上銷售外，還建立自有電商平臺開展線上營銷。鑫緣繭絲綢集團股份有限公司與高校合作研發新技術、新產品，并通過電商平臺將優質的絲綢產品銷售到全國各地甚至國際市場。目前，海安擁有超700家電商企業，帶動8000余人就業。

海安持續推進“快遞進村”工程，建立健全縣鄉村三級寄遞物流體系，全面暢通工業品下鄉、農產品進城的“毛細血管”。

每到周日，海安市李堡鎮楊莊村的村干部就會化身主播，最近重點在推銷螃蟹。2021年4月，李堡鎮啟動“紅色主播”養成計劃，在全鎮范圍內挖掘“主播苗子”，采取“以干代學”方式，通過“理論實戰”“課后輔導”線上培訓模式，培養本土電商技能型人才。楊莊村注冊抖音號“紅色楊莊·智慧家園”，做到季季有主題，打造美食吃貨、金秋品蟹等場景，宣傳本土品牌，帶動農產品消費。“從10月22日開始，快遞收發量逐漸增加，同比增長在20%左右。”海安順豐快遞城東店經理崔偉表示。

近年來，海安升級改造9個鎮級電商服務站和145個村級服務網點，打通了農產品上行“最初一公里”和工業品下鄉“最后一公里”，物流快遞縣域覆蓋率、鄉村共同配送率、鄉鎮村通達率均達100%。

目前，海安建成3個“省級農村電商示范村”，2個“淘寶鎮”和1個“淘寶村”。去年，產品通過淘寶、京東等主流電商平臺的交易額突破75.7億元。

擴大活動朋友圈，布局流量新場景

消費需要流量。海安注重農商文旅消費融合。

9月28日，“海量優惠·安享消費”2024年金秋消費季活動拉開帷幕，至10月31日，海安舉辦了國慶車展、家具博覽會、食在海安、家電以舊換新4個專場活動，借助以舊換新、助力券、代金券、惠民紅包、滿減、滿送等實現多重優惠疊加，共同營造政府搭臺、行業聯動、商家促銷、百姓受益的全民消費氛圍。據介紹，今年海安將共發放400萬元的普惠型政府助力券，預計拉動消費1億元。

10月1日至3日，國慶車展在星湖001舉辦。海安在國家汽車報廢更新和省汽車置換更新政策基礎上，疊加發放50萬元政府助力券。星湖001商場，同步推出購車送消費大禮包，多維度激發購車活力。市民張先生說，他購置了一臺20多萬元的新能源汽車，獲得補貼4000元。

海安經濟技術開發區洋蠻河辦事處轄區集聚企業415家，外來人口1.6萬人，是全市外來務工人員最密集的區域。7月29日晚，該區域內的澳聯商業廣場人山人海，2024海安第二屆啤酒節開幕，近百家特色美食商戶和澳聯美食街區近80個攤位擠滿了人。8月6日，“盛夏激情燃 江海電商歡”海安市第二屆電商嘉年華活動啟動，500架無人機編織出一幅幅浪漫的光影畫卷，吸引眾多市民觀看，活動持續9天，融合電商、音樂、啤酒、美食、游樂和市集等多元化元素，帶給市民全方位的消費體驗。

近年來，海安商務局推進與農文旅協同發展，建設包含“尋味海安”區域公用品牌和5個子品牌“海安大米”“海安菜籽油”“海安禽蛋”“海安河豚”“海安絲綢”在內的區域公共品牌體系，結合本地特色產業，依托縣域商業載體，與海安重點發展的文化旅游、汽車消費等服務行業同步謀劃推進，舉辦多種主題類型的促消費活動。2023年，端午節期間在海安火車站站前廣場舉辦“惠聚海安，嗨購端午”海安市首屆電商購物嘉年華活動，累計吸引10萬余人次，銷售額達200多萬元。

記者 趙勇進 本報通訊員 儲萌 蔡誠