□劉曦

臨近年底，為進一步激發市場活力、促進消費升級，我市各地推出消費券發放活動，涵蓋家電、汽車、餐飲、商超百貨等領域，公眾咨詢消費券申領渠道、有效期限、使用規則等訴求也隨之增加。（1月3日《南通日報》）

隨著“年終大促”臨近，一波又一波的消費券，成為消費者熱議的話題。而發放消費券也是經濟穩中有進、回升向好形勢下，各級政府激發消費潛力不約而同的選擇。消費券作為一種短期刺激措施，其有序發放相當于直接增加了消費者的可支配收入，能夠帶動市場的消費熱情。有數據表明，和沒有消費券時的日常消費量對比，每1元消費券能帶動3.5元的新增消費。與此同時，消費券的發放，不僅促進了消費擴張，還提升了消費者的購買力，直接刺激了消費需求。這種需求端的激活，進而傳導至供給端，促使企業加大生產，形成良性循環。從長遠來看，消費券的發放更有助于培養消費者的消費習慣，提升市場信心，為經濟的持續健康發展奠定堅實基礎。

消費券，顧名思義，目的在消費。但現實操作中，消費券“難消費”的問題，也一定程度存在。比如，有些消費券市里發，縣區里也發，但各個縣區的使用規則不一樣，尚不能兼容互通；有的消費券標明“部分商家能用”，但到底是哪“部分”，卻語焉不詳，讓人不知往哪花；有的消費券門檻過高，想買杯奶茶、吃個簡餐，達不到滿減要求，消費者只能望“券”興嘆……于是，這樣一種現象出現了：搶消費券時定好鬧鐘、虎視眈眈，用消費券時困難重重、無處下手。

消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。市委十三屆十次全會在部署2025年全市重點工作時明確指出：要激發消費潛能，落實提振消費專項行動，推動促消費政策紅利轉化為消費動力。由此可見，把消費券發到人們手里不是目的，讓消費活起來才是最終目標。消費券的發放，也不在于數量多少，關鍵在于能不能便捷高效用出去。不難發現，消費券使用規則越簡單，拉動消費就越容易。要做到這一點，還得在精準上下功夫。因此，發放消費券之前，要先好好做一番功課，聽聽消費者的意見，研究怎樣分級分類，哪些特定行業需要定向投放，如何拉開時間段、多周期階段性發放，等等。避免“大水漫灌”，做好“精準滴灌”，改進發放和使用模式，設計發放更多精準靈活、覆蓋面廣、使用方便的消費券，從大型商場到街邊小店，覆蓋更廣范圍，讓消費券的使用效率、拉動效果再上一個臺階。

此外，消費券的發放也要堅持市場導向、需求導向，注重與商家促銷相結合、與新業態新模式相融合，才能推動釋放更大紅利。比如，通過消費券引導消費者向高品質、個性化商品和服務轉移，促進消費升級；結合網絡零售、跨境電商、移動支付等新業態新模式，打造線上線下相融合的消費新場景，推動其向數字化、智能化方向邁進，實現消費結構的優化升級，塑造新的消費增長點。此外，消費券的發放還應與商家的優惠政策相疊加，形成“1+1>2”的效應，增強消費市場的人氣和底氣。

消費“火”起來，發展才能“熱”下去。我們相信“券”雖小，但作為活力源泉，必能撬動消費大市場，有效釋放市民消費潛能，提振商業信心，真正成為推動經濟持續健康發展的強勁動力。