文旅融合，繪就“詩與遠方”南通畫卷

沉浸式演出、巡游展示、國風(fēng)市集、剪紙展覽、趣味打卡、圍爐煮茶……上周末，“城南樂事”城南別業(yè)冬日游園會現(xiàn)場，新鮮上“市”的文旅活動煥“活”老城古建，吸引眾多市民朋友前來游玩體驗，領(lǐng)略古韻新風(fēng)。“常來常新，每個周末的演出都不一樣，非常適合帶家人、朋友一起來逛，一逛就是一下午。”市民楊阿姨說。

文旅融合繪新景，讓“詩和遠方”觸手可及。2024年，全市文廣旅系統(tǒng)圍繞加快建設(shè)江海特色文化強市和全國知名江海文化旅游體驗?zāi)康牡兀σ愿白ス┙o、促消費、強改革、優(yōu)環(huán)境，推動文旅融合發(fā)展走深走實，文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)向好、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，全年預(yù)計實現(xiàn)旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬人次，分別增長13.5%、15.1%。

去年以來，市文化廣電和旅游局堅持以擦亮“南通好玩”城市名片為主抓手，研究出臺“引客入通”政策和文旅促消費舉措，全力帶“火”南通文旅市場。在元旦、春節(jié)、五一、十一等黃金期，精心策劃了南通江海國際文化旅游節(jié)，舉辦新春民俗巡游、元宵游園會、南通鄉(xiāng)村旅游節(jié)、南通文旅樂購嘉年華、元旦迎日出以及四季游活動200多場，其中，正月初五新春民俗巡游現(xiàn)場觀眾達6.6萬人次；國慶期間南通文旅樂購嘉年華7天吸引55萬人次，場內(nèi)銷售額超500萬元。

緊跟“城市漫步”“舌尖上的旅行”“跟著賽事、音樂去旅行”等市場熱點，創(chuàng)新“文旅+音樂”“文旅+體育”等模式，先后舉辦紫瑯音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動18場，在音樂節(jié)、南通馬拉松、中超支云賽事期間推出景區(qū)免票或折扣優(yōu)惠，讓演出、賽事“流量”化作“留量”；創(chuàng)新宣推“長江口第一縷陽光”“濱江晚霞”等產(chǎn)品，打造人氣爆棚網(wǎng)紅“打卡點”，其中，夏秋兩季赴啟東看日出的游客近百萬人。

把客源引進來的同時，市文廣旅局積極聯(lián)動、主動搭臺，讓特色文旅資源走出去。圍繞“江海有情，南通有請”文旅品牌，我市赴上海等長三角重點城市開展招商推介會，尤其是在2024年4月27日，在上海南京路步行街舉辦2024南通文化旅游（上海）招商推介會，整合市縣資源，面向市外游客帶來一場場精彩紛呈的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天現(xiàn)場吸引觀眾近12萬人次，線上曝光超5000萬次。此外，策劃推出“南通文旅”LOGO和“通通”文旅IP形象；組建南通文旅自媒體聯(lián)盟，通過線上線下同步推進，放大文旅效益；“啟東日出趕海”等多個話題沖上抖音南通熱榜，南通文旅全年曝光量過億。

2024年12月24日，上海開心麻花南通首家演繹劇場在龍信文化旅游景區(qū)迎來開場大戲——《空降未婚妻》，為通城市民帶來耳目一新的觀劇體驗。

據(jù)介紹，該演繹劇場作為我市重點文化旅游項目，將實現(xiàn)劇場演出和吃喝玩樂新消費的“無縫銜接”，全力打造南通主城潮流消費風(fēng)向標(biāo)。

持續(xù)抓好項目招引，夯實文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。去年，我市成功簽約開心麻花劇場、大夢想城、小橙堡產(chǎn)業(yè)基地等項目62個；加快推進90個入庫項目建設(shè)，其中，啟東龍灣水鎮(zhèn)、如東鼎甌天海道溫泉城等6個項目入選省重點產(chǎn)業(yè)項目，數(shù)量居全省第三；完成《長江國家文化公園（南通段）建設(shè)保護規(guī)劃》編制，張謇唐閘近代工業(yè)遺存保護項目、如皋東大街入選國家儲備庫項目。

旅游發(fā)展的根本目的在于增強人民的幸福感。2024年，我市致力于打造“15分鐘文化圈”，建成了少年兒童圖書館新館、24小時城市書房大生書苑、“謇醫(yī)閣”圖書分館，新增省級新型公共文化空間14家；成功舉辦洋口村全國“秋季村晚”示范展演，開展“風(fēng)從海上來”等文化惠民活動4000余場、惠及群眾近5000萬人次，超額完成市民生實事項目。

這一年，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南通站巡展為南通“文博熱”再添一把“旺火”，13天展期里，共接待觀眾12.6萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額達101余萬元。藝術(shù)精品生產(chǎn)方面，越劇《風(fēng)梅圖》等8部劇目首演；中國曲藝牡丹獎頒獎系列活動、中國話劇協(xié)會年會在通舉辦，南通說唱《花二侯賣花》獲中國曲藝牡丹獎節(jié)目獎。 記者 楊鎮(zhèn)瀟 通訊員 季曄倩