《哪吒2》火爆 掀“吃谷”熱潮

《哪吒之魔童鬧海》總票房破百億，創下中國電影史上票房最新紀錄。與此同時，官方授權的各類周邊產品也迎來銷售熱潮。13日，本報記者展開專訪。

周邊產品迎來銷售熱潮。 記者張園

哪吒手辦盲盒線下店賣斷貨

“哪吒手辦盲盒已售罄，店里眼下只有展品。如果您喜歡的話，可以掃碼購買預售產品，6月15日前將按照下單順序陸續發貨。”南通CBD大有境一樓泡泡瑪特線下門店，一名工作人員指著展柜上的哪吒手辦對前來探訪的記者說。

泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒包含“藕粉哪吒”“戰斗哪吒”“牽手敖丙”等在內的8個常規款手辦，還有1個“敖丙版哪吒”隱藏款手辦，隱藏款概率為1∶96。一經亮相，不斷躥紅。

該系列單個盲盒手辦價格為69元，端盒售價為552元。門店一名店員解釋：“所謂‘端盒’，是指購買一整套盲盒，可以一次性集齊常規款，避免重復購買，還有一定概率開出隱藏款。”

記者現場探訪時，不斷有年輕消費者前來咨詢《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒，但遺憾的是該系列盲盒已售罄，他們只能空手而歸。

“吃谷”指購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產品“谷子”的行為。

“看完電影《哪吒2》有些‘上頭’，迫不及待想抽哪吒盲盒。跑了兩家實體店，手辦盲盒直接賣斷貨了。線上抽盒兩次，分別出了‘搗蛋哪吒’和‘戰斗敖丙’，發貨日期已經排到6月。”熱衷于“吃谷”的00后女生“粥粥”說，“知道這款手辦火，但不知道這么火。”

盲盒銷量10萬+穩居熱銷榜

天貓盲盒13日的熱銷榜顯示，排名前三名的均為哪吒盲盒，其中，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒銷量已經超過10萬。

由于《哪吒之魔童鬧海》帶來的火爆效應，以及隱藏款盲盒的稀缺性，泡泡瑪特“敖丙版哪吒”手辦在二手交易平臺上甚至出現溢價現象，價格達到300元。

與此同時，FunCrazy與電影《哪吒之魔童鬧海》官方聯名的正版手辦眾籌熱度持續攀升。該眾籌項目共推出哪吒、敖丙、敖光等7款手辦，單體手辦價格在198元到468元不等。截至13日下午6時，該項目眾籌進度已達2745.7萬元，遠超10萬元的目標金額。作為《哪吒之魔童鬧海》人氣角色之一的敖光，單體手辦銷售最為火爆，已有6400多人購買。

此外，FunCrazy與電影《哪吒之魔童鬧海》聯名推出的亞克力色紙、馬口鐵徽章盲袋、劇情膠片卡等周邊產品同樣備受青睞，部分現貨產品已被搶購一空。

“絕美的谷子！”“在黑暗環境拍照會呈現出細閃，特別漂亮。”“做得很精致，細節感滿滿。”……在銷量超過4萬的亞克力色紙評價頁面，一些消費者購買后如是寫道。

面對不凡的市場反響，FunCrazy創始人、南通姑娘高雅接受本報采訪時表示，電影《哪吒之魔童鬧海》周邊產品熱銷盛況確實遠超想象。

國產IP已強勢崛起未來可期

《哪吒之魔童鬧海》周邊產品暢銷，為原本就站上風口的“谷子經濟”再添一把“火”，成為國產IP衍生品市場的一大亮點，充分展示出國產IP的崛起和強大的市場號召力。IP是Intellectual Property的縮寫，指的是從作品中延伸出來的各類衍生品或者企業運作所需要的知識產權。事實上，國產IP的崛起不局限于電影衍生品市場。近年來，國產游戲、動漫等文化產品猶如雨后春筍般涌現，頻繁出海又出圈。

特別值得一提的是，國產首部3A游戲大作《黑神話：悟空》憑借其精美的畫質、引人入勝的情節以及對中國傳統文化的深刻挖掘，在全球范圍內引發了搶購熱潮，累計銷售額突破90億元，有力證明了國產IP擁有不容小覷的巨大市場潛力與全球影響力。

“優秀作品自帶強大生命力與創造空間，必將為眾多行業注入新活力。”在高雅看來，國產原創優秀IP潛力無限。她熱切期望能夠憑借自己在文化產業領域積累的專業知識與豐富經驗，攜手更多富有創意與深度的優秀本土IP，共同推動它們從幕后走向臺前，走進更多受眾的視野。

高雅期待更多志同道合的伙伴加入這一行列，共同挖掘出國產IP的無限潛力，將滿腔熱愛轉化為推動文化產業發展的動力。她相信，在大家的共同努力下，國產原創IP定能綻放出更加耀眼的光芒。 本報記者張園 朱穎亮