不久前，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出6個方面18項具體措施。這是貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費和促進文化旅游業發展部署要求的重要舉措。

文化是一座城市的靈魂，是一座城市人文歷史的見證。近年來，我市圍繞繁榮江海文化、建設文化強市目標，全力以赴抓供給、促消費、強改革、優環境，文旅事業蓬勃發展，文化綜合實力正加快轉化為現實生產力和城市競爭力。剛剛過去的2024年，南通文旅市場一派繁榮。全年實現旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬人次，分別增長13.5%、15.1%。

當前，文旅市場消費需求日趨旺盛的同時，文旅融合也呈現出新的發展態勢。從供給側看，供給端的增速超過了需求端的增速，文旅市場競爭日趨激烈；從需求側看，人們對旅游體驗的需求也在不斷提升，傳統單一的旅游模式已難以滿足，游客追求個性化、深度化的體驗。因此，充分挖掘地方特色，讓游客在旅游中充分感受當地獨特的文化魅力，將逐漸成為文旅融合的核心競爭力。

言之無文，行而不遠。旅游的內核是文化，做大做強南通旅游業應擦亮江海文化底色，做好“南通好通”這篇特色文章。依托沿江沿海沿運河的自然生態和江海文化、張謇文化等特色地域文化，著力構建“一核、三帶、五片區”總體格局。其中，“一核”為主城區，主要包括濠河、五山、唐閘等保護開發；“三帶”為沿江、沿海、沿運河文化旅游休閑帶；“五片區”為環城觀光片區、長壽生態片區、臨滬休閑片區、溫泉養生片區、海濱度假片區。

南通地處江淮之尾海之端，是集自然風光和人文景觀于一體的寶藏之地，可以圍繞“江風海韻游”，培育打造具有南通特色的揚子江世界級城市休閑旅游帶，建設“面朝長江、鳥語花香”江岸線；打造世界級濱海生態旅游廊道，建設“面朝大海、春暖花開”海岸線；打造文化旅游深度融合發展示范區、運河遺產保護傳承利用典范地，建設“面朝運河、柳綠花紅”河岸線。

作為城市人文的重要奠基人，張謇以其“父教育，母實業”的理念，為中國近代民族工業的興起、教育事業的發展作出了寶貴貢獻，被習近平總書記贊揚為中國民營企業家的先賢和楷模。可以結合張謇近代民族工業文化遺存保護與傳承，圍繞“追夢先賢游”主題，以追隨張謇足跡、感悟張謇企業家精神為內容，推出“張謇文化之旅”“張謇企業家精神之旅”“張謇青少年教育之旅”。

南通是中國博物館事業的發祥地，有著豐富的博物館優質資源。圍繞“文博之鄉游”，大有文章可做，比如推出“環濠河博物館群線路”“文脈傳承線路”“紡織大關線路”，帶領游客探源江海文明，感受城市人文底蘊等等。

文旅消費既是城鄉居民生活質量提升的重要方式和組成部分，也是穩住消費經濟大盤，擴大內需，拉動經濟增長的重要引擎。唯有依托資源稟賦，挖掘特色、塑造特色、宣傳特色、提升特色，以地方特色賦能文旅融合發展，才能走出一條獨具南通特色的文旅高質量發展之路。