研學游為文旅融合注入新動能

施倩

在人們對旅游品質和教育意義的追求不斷升級的當下，研學游憑借其獨特魅力，迅速成為旅游市場的熱門之選。近日，崇川舉辦的研學旅游產品招商推介會，以“自然生態、科技創新、非遺傳承、康養休閑”四大主題線路為框架，不僅展現了主城區資源整合的魄力，更以“可觸摸可互動、跨領域主題化”的核心設計，為區域文旅發展注入新動能。

研學游的本質在于激活文化資源的育人價值。把課堂搬到大自然和社會的大舞臺上，讓旅途中的所見所聞成為激發學習興趣的火種，讓專業的講解和引導成為打開知識殿堂的鑰匙。游客可以在“自然生命之旅”中穿梭森林野生動物園、森迪冰雪海洋樂園觸摸生命的韻律，走進軍山風景區、南通植物園沉浸式體驗自然教育課堂；在“康養之旅”中漫步狼山、城市綠谷一起“森呼吸”，探秘中醫藥文化博物館解碼《本草綱目》中的養生智慧，走進唐閘鎮北市景區撫摸近代工業的風骨。這種“可觸摸、可互動”的研學設計，讓知識從課本延伸到現實，使“研有所思、學有所獲”真正落地。

從單一場景走向全域聯動，研學游需要以點帶面，串聯起更廣闊的文旅資源。此次南通提出的“全域研學”理念，正是整合“江海文化”“張謇精神”等重點IP，實現資源重組，是對本土文化稟賦的精準提煉。例如，“科技創新之旅”中將南通中遠船務、大生集團的工業研學與通富微電、智行未來車聯網中心的先進實踐相結合，游客既能深入了解“向海圖強”的城市名片“張謇精神”，還能展望未來領略科技現代化的魅力；“非遺之旅”中將南通博物苑與珠算、帽飾、藍印花布、風箏串聯成鏈，走“博物苑+”的研學線路，體驗式打卡非遺制作，感受文化古韻的傳承與弘揚。這種“主題化、跨領域”的產品設計，既延長了游客停留時間，又帶動了餐飲、住宿、交通等相關產業協同發展，有利于創造更多就業機會，提振消費拉動經濟增長，形成“一業興、百業旺”的乘數效應。

高質量發展研學游，必須平衡市場活力與規范監管。一方面鼓勵創新，激發市場主體活力，開發更多符合市場需求的研學產品。另一方面加強監管，建立健全研學游的標準體系，從線路規劃、課程設計、導師培訓到安全保障，都要有明確的規范。同時，引入用戶評價機制、開展機構星級評定，倒逼服務提質增效，推動研學游市場朝著更加規范、健康、可持續的方向發展。未來，南通還需進一步加強與周邊區域的合作，拓展跨區域研學線路，深入挖掘特色資源，開發多領域精品課程，并積極利用互聯網平臺加大宣傳推廣力度，讓研學游從“網紅”走向“長紅”。

當前，文旅產業正從流量競爭轉向內容競爭。文旅融合并非簡單疊加，而是以文化為魂、教育為脈、產業為基的系統工程。當一座城市能將自己的歷史文脈、生態稟賦轉化為可感知、可參與的研學場景，便能在文旅競爭中開辟獨特賽道，為地方發展書寫更多“詩與遠方”交融的新篇章。