清明小長假，文旅消費為何這么“燃”

剛剛過去的清明小長假，天氣晴好，城鄉春色宜人，全市文化和旅游消費市場交出的“成績單”挺搶眼：綜合省、市智慧文旅平臺、電信運營商和各地報送數據測算，2025年清明假期全市共接待游客256.41萬人次，實現旅游總收入14.5億元，分別增長26.7%、25.1%。

短短三天的假期，南通文旅消費為何這么“燃”？探尋和思考其中的奧秘，頗有啟發意義。

隨著社會發展，如今人們的假期生活更加追求舒適休閑、養眼養心。像清明小長假，與其奔赴遙遠而熱門的景點感受“人山人海”，花大量時間在往返旅途中的高速感受“路塞”和“心塞”，不如去周邊游、本地游。后者顯然有著無可比擬的性價比優勢。因此，小長假的文旅市場蘊含著巨大的內生動力。尤其像清明假期這樣季節性強的小長假，結合了春天特有的風物景色和人們踏青賞春、放松身心的強烈需求。一旦深挖文旅資源、精準對接需求，自然就能燃動消費引擎，商機無限。

首先，離不開優勢品牌的影響力。拿“賞花經濟”來說，哪里都有春花，但要成為品牌，就必須上規模、有檔次。春天的南通成為花的海洋。如今，狼山的牡丹、嗇園的郁金香、軍山的二月蘭、洲際綠博園的花田、洲際夢幻島的美人梅和櫻花等等，已成為本地市民和周邊游客心心念念的“季節限定”風景線。如何精心打磨和擦亮這些已有的賞花品牌，同時開挖新資源、打造新品牌，需要具備高屋建瓴的眼光、耐得住寂寞的定力，才能展現厚積薄發的魅力。

南通與周邊城市諸如蘇州、無錫、揚州等地相比，也許先天的歷史文化人文資源不夠亮眼，但江河湖海的風土人情，卻是唯我獨有。尤其是，這里還有多元豐茂、各具特色的鄉村旅游資源。面對物質極大豐富、節奏卻越來越快的現代生活，人們更加追求質樸天然的“土味”，對鄉村田園的向往和熱愛之情也愈發強烈。因此，鄉村旅游有著極其廣闊的發展前景。近日，央視大型鄉村文化綜藝欄目《田野歡歌》就走進南通，從非遺芳華、田野奇遇、江海鮮味等不同場景，以詩意田園為舞臺，全方位展示了我市鄉村旅游的別樣魅力。這些都是取之不盡用之不竭的特色寶藏，值得進一步深挖、出新、做精。

清明小長假的文旅消費市場，季節性強是特點和優勢，也是某種限制。但是，一個城市的文明水位、人文氣質和“有愛”程度，卻是相對穩定和深入人心的“硬核”競爭力。很多時候，“細節”能留人。這就提醒我們，不論是公共配套服務還是商家個體，都要在做優服務細節上追求永無止境，做到用心用情。無論對于親子游、情侶游、伙伴游、老年游、團建游，還是獨自游，都能讓人們感受到全齡友好、各得其所，帶著期盼而來、帶著不舍離開。如此這般，春光雖然短暫，但四季各有風景，被季節限定的小長假，將醞釀奔涌著更加澎湃的消費活力。