南通如東：從Citywalk到Countrywalk，“反向游”的風吹到濱海小城

今年“五一”假期，對來自重慶的90后白領趙蕓來說有點特別，陪同丈夫回江蘇南通如東縣探親，她深深迷上了“鄉村游”。翻開她的朋友圈，每天都會更新幾組鄉村游玩的照片。“在這里放慢腳步、回歸鄉野，就像回到了小時候。”

觀賞鄉村美景、體驗采摘樂趣、品嘗農家美食……從Citywalk到Countrywalk，這個假期，“反向游”的風吹到了如東這座濱海小城：日均超萬人次打卡，“村游”熱度持續攀升。如東正以鄉野田園推動農文旅深度融合，創造更多令人向往的“詩和遠方”。

新一站，新農人帶著理念回鄉創業

5月4日午后，天空清澈湛藍，微風輕輕拂過，體感舒適宜人。在這樣一個閑適的日子里，趙蕓與丈夫帶著孩子驅車沿著蜿蜒的鄉間小路，來到位于掘港街道的天星農場，與一場草坪音樂會不期而遇。“聽姑姐說這里有個露營農場，就過來瞧瞧，沒想到正趕上音樂會，吹著風、聽著歌，特別放松！”趙蕓笑著說。

“‘五一’期間，平均每天接待100多人，本地、外地游客都有。”農場負責人季偉東是一名90后室內設計師，3年前，他回鄉后租下這4畝多地，用近半年時間爆改，將過去破舊的農具倉庫改造成現在的時尚農場。“農場的所有場景都由我親自設計、布置。”

與季偉東交談時，他反復提及一點：村咖也好、露營也罷，農場的賣點從來不是單一產品，而是它能帶來的身心享受。“通俗點說，就是在販售‘情緒價值’。”當下的年輕人渴望逃離高壓生活，追求“松弛感”體驗。他們選擇“村咖”“露營”是為了放空大腦、放松身心，而不止于消費品本身。

新農人歸巢帶來的不僅僅是農業生產方式的轉變，更是一種生產理念的革新與引領。在位于掘港街道虹橋村的“半畝方糖”農場里，“親子”成為這個假期最熱門的主題之一。“‘五一’假期，我們推出帳篷節活動，家長可以帶著孩子一起動手搭帳篷，每天的客流量在160人次。”農場主陳俐文規劃建設生態農場，農場內種植的花卉、果蔬既能提供親子體驗，又能作為裝飾增添氛圍。

如今，隨著越來越多像季偉東、陳俐文這樣帶著新理念回鄉創業的新農人加入，農業生產正逐漸擺脫傳統模式的束縛。“鄉愁”與現代時尚的碰撞，使農場漸漸超脫生產場所本身，轉而成為連接城鄉的媒介，催生出獨特的情緒價值，讓年輕人“回村”不再只有“土味”，而是有了更多新潮目的地。

“趣”體驗，享受鄉村的無窮野趣

“媽媽你看，這上面有3顆櫻桃！”5月4日傍晚，城中街道北場村櫻桃采摘園內，小姑娘驚喜地將手中的櫻桃舉過頭頂，向母親展示自己的勞動成果。占地10畝的櫻桃園內人頭攢動，歡聲笑語不斷，好不熱鬧。

“今天過后就要閉園了，‘五一’假期每天都有很多人來采摘，這季櫻桃基本被采光了！”如果櫻桃園負責人孫錫才滿臉笑容地說，“五一”當天最為火爆，采摘客流量超過2000人次，游客的車子甚至排到300米開外的主干道上。“我女婿‘五一’當天在抖音上發了一小段視頻，人潮都是被這段視頻吸引來的。”

這個假期，以特色果蔬采摘為主題的“視頻引流”現象在如東屢見不鮮。曹埠鎮推出的藍莓、香瓜、黃瓜采摘等一系列鄉村體驗活動，通過公眾號、短視頻等新媒體傳播形式，精準觸達目標群體。

5月2日上午，比室外氣溫更熱的是位于上漫社區的香瓜園，游客們穿行在一人高的香瓜藤間，精心挑選著成熟的金色香瓜。“媽媽，這個瓜好大好香，我來剪！”小朋友陳芃瑞就著母親托瓜的手，小心翼翼地剪斷瓜蒂，捧起碗口大小的香瓜，小小的臉上洋溢著滿滿的成就感。

“今年‘五一’假期，我們精心編制‘曹埠采摘地圖’，整合當季農產品資源，為游客提供多種多樣的果蔬采摘，讓大家能真正享受到鄉村的無窮‘野’趣。”曹埠鎮黨委副書記、鎮長金童介紹，4天時間里，該鎮日均接待游客約2000人次，日均銷售額超過5萬元。

近年來，如東各鎮區因地制宜發展特色農業產業。掘港街道以如東縣國家農村產業融合發展示范園為載體，不斷完善“四季有花、四季有果”格局；大豫鎮做優蔬菜產業，為游客奉上新鮮、綠色的蔬菜盛宴；洋口鎮積極發展休閑漁業，讓游客在品嘗美味海鮮的同時，享受海景觀光樂趣。

新期許，吸引更多頭回客變回頭客

“村游”火熱的背后，體現了鄉村的無限可能性——這里可以保持質樸的風貌，也可以承接潮流文化；這里由城市消費者帶來消費理念，返鄉創業者輸入全新的營銷模式和創意靈感，鄉村則輸出生態與田園牧歌式的精神慰藉。

“這是我和家人第二次來天星農場，這里空氣清新、環境也好，之后有機會還會再來。”尤歡雨笑著說。“如今的鄉村生態保護得越來越好，景色美了，回頭客自然多了。”季偉東一邊忙著手里的活一邊說，“5月2日那天，老客還在我們這里辦了場草坪婚禮。”

近年來，如東深入學習運用“千萬工程”經驗，以生態美、環境美、人文美、管護水平高為目標，全面深化農村人居環境整治三年行動，推動鄉村面貌從“干凈整潔”向“詩意棲居”躍升。截至目前，已創成全省首批宜居宜業和美鄉村23個、省級綠美村莊3個。“河暢、水清、岸綠、景美”的鄉村生態景觀日漸成為當地生態旅游的新亮點，吸引諸多游客共享生態改善成果。“一路走來，看到的都是綠油油的麥田、波光粼粼的河面，讓人無比心曠神怡。”來自上海的游客劉雯感慨道。

城市消費者的到來，不僅為鄉村帶來了人氣與財氣，更重要的是，他們的需求與反饋成為推動鄉村產業升級與創新的重要動力。“現代人都講究健康生活，我種植的水培蔬菜無公害、節能節肥、無農藥殘留，受到肯德基、盒馬鮮生等大型商超和餐飲品牌的青睞，歡迎大家來采摘。”王蘇軍家庭農場主王蘇軍說，水培生菜種植收獲的季節在每年的9月到次年的4月，余下的時間里，他便將水培生菜棚改造為親子捉魚場所，供市民游客來游玩。“水培生菜種在水里，等到9月，將魚池水換掉后，便能直接種菜，一棚雙用，也希望通過這種方式吸引更多‘頭回客’變‘回頭客’。”

作者：徐書影