足球“破網(wǎng)” 消費(fèi)“破圈”

被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，所到之處，點(diǎn)燃城市熱情。

體育賽事的火爆，從來(lái)都不只是源于競(jìng)技本身的魅力。從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)看，這是一場(chǎng)情感、文化與經(jīng)濟(jì)的深度交融。

足球比賽，不僅是一場(chǎng)體育盛宴，其傳遞的情緒價(jià)值更是推動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣說(shuō)，這次聯(lián)賽，全省13個(gè)城市的宣傳資源和文旅資源被充分激活，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，情緒價(jià)值能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮。足球，可以成為連接城市與市民情感的紐帶，喚起人們內(nèi)心深處對(duì)集體榮譽(yù)的追求。在南通，這種情緒價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。作為體育之鄉(xiāng)，南通有著深厚的體育底蘊(yùn)，先后走出20多位世界冠軍。在這次“平民化”的城市足球聯(lián)賽中，南通隊(duì)一路高歌猛進(jìn)，每一場(chǎng)比賽，都讓南通這座城市為之沸騰，更激發(fā)市民對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛與自豪。以此為契機(jī)，我們可以將足球賽的高參與度轉(zhuǎn)化為“全民消費(fèi)引擎”，短期拉動(dòng)文旅、零售等直接消費(fèi)，長(zhǎng)期通過(guò)如啤酒嘉年華、城市IP聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)等為文體旅融合提供可持續(xù)發(fā)展路徑。

城市足球聯(lián)賽所展現(xiàn)的是一種城市間的文化交流與融合。足球與地域的特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的影響力。賽事直接刺激文旅消費(fèi)，每場(chǎng)比賽都會(huì)引來(lái)龐大的客流量，帶動(dòng)住宿、餐飲及旅游消費(fèi)，一些城市的景區(qū)，游客量驚人增長(zhǎng)。賽事所到之處，各地更是推出“賽事+文旅”套餐，通過(guò)推動(dòng)城市間消費(fèi)互促，實(shí)現(xiàn)“一日參賽、多日停留”的消費(fèi)延伸。南通隊(duì)在賽場(chǎng)上的拼搏，不僅代表著城市的體育實(shí)力，更傳遞著南通的城市精神。讓一粒足球成為文化傳播的載體，讓更多人了解南通、走進(jìn)南通。

一粒足球，正在用其獨(dú)特的情感力量，帶動(dòng)著消費(fèi)“滾雪球”“破圈”前行。

·趙勇進(jìn)·