多元拓市、創意賦能、AI驅動，江蘇維尼今年前5月出口訂單增長10%——破壁出海“甜”全球

“盡管經歷關稅波動挑戰，但公司今年前5月的出口訂單不降反升，同比增長10%。”在南通外貿中心八樓的江蘇維尼食品有限公司辦公區內，公司董事長鄔敏莉查詢著實時數據。工位間，鍵盤聲此起彼伏，一排排電腦前，業務員們緊盯屏幕處理來自全球的訂單。

江蘇維尼創建于2009年，16年來專注果凍類糖果，產品全部外銷。憑借小小的果凍，公司一年發往海外的集裝箱逾900個，2024年產值達到1.8億元。

美國曾是江蘇維尼最大市場，占比40%。然而，談及全球貿易環境波動，鄔敏莉卻保持平常心。在她看來，“做生意，訂單起伏是常事，關鍵在于主動調整策略，應對生存危機”。

多元布局

從單一市場到全球織網

“復雜多變的國際貿易形勢倒逼我們挖掘新需求，反而打開了增量空間。”鄔敏莉表示，外貿企業必須學會“多條腿走路”。

自從美國大選后，江蘇維尼就積極調整策略：“將歐洲以及東南亞新興市場等納入核心版圖，以減少對美國單一市場的依賴。”得益于早調整、早布局，今年以來，盡管美國市場訂單下滑，但歐洲等市場的訂單不斷增長，形成“多點開花”的韌性格局。

從南美洲，到北美洲，再到澳大利亞、歐洲，近年來，江蘇維尼開放性、多元化的發展特征愈發鮮明。

“跨境電商”是近兩年行業熱詞。而江蘇維尼早在2009年就入駐阿里巴巴國際站，成為“資深的觸網商家”，海外獨立站也運營了近10年。公司還引入三位外籍合作伙伴，深度參與市場調研與渠道拓展，進一步強化全球化運營能力。

打開維尼食品的獨立站，可愛的芭比粉、彈跳的小果凍、歡快的背景音……這些迥異于國內網站的頁面設計，都是公司聘請海外設計師針對國外市場專門打造，從而實現精準觸達目標客戶。

創意賦能

從產品出海到價值出海

“life is sweet.”伴隨著歡聲笑語，江蘇維尼的這句廣告詞從屏幕那頭傳出，讓人忍不住想松弛一下，品嘗一顆香甜可口的果凍。

“消費者買的不僅是產品，更是故事和體驗。”鄔敏莉的這句話，揭示了江蘇維尼的產品邏輯——產品要承載文化與情感，提供情緒價值。

創新賦能，用“甜蜜”粘住客戶。江蘇維尼在產品創意方面，總能獨樹一幟。

2013年，公司為美國市場打造的一款伏特加酒味果凍，吸引到客戶后，又推出朗姆酒、雞尾酒等口味，創新開啟了啦啦隊慶祝、聚會等“派對經濟”新賽道。當年帶動該品類年銷2000萬元。如今，這款雞尾酒產品在比利時、德國、波蘭、荷蘭等國家，也成功打開市場。

針對歐洲市場注重天然、健康的要求，公司近期開發出喜馬拉雅山鹽糖果、零添加蔬果凍等新產品，在德國、荷蘭等國家迅速走紅。

更具突破性的是其“IP+產品”模式。借鑒泡泡瑪特的成功經驗，江蘇維尼將IP創意植入產品，讓果凍成為有故事、有情感連接的產品。

“通過創意和想象力豐富產品內涵，讓產品成為消費者生活的一部分。”鄔敏莉說，用創意提升附加值，才能跳出價格戰。

數智驅動

AI重構外貿獲客鏈路

深夜的江蘇維尼辦公區，AI系統仍在24小時高效運轉：分析海關數據、篩選高潛力客戶、自動生成并發送定制郵件……這一幕，是公司外貿獲客轉向“數智化”的縮影。

善于學習、積極擁抱新技術，是江蘇維尼的成功“秘訣”之一。

2016年之前，公司主要通過線下展會獲得訂單，如今90%的海外訂單來自互聯網。為此，江蘇維尼組建專業線上運營團隊，精準對接海外B端成熟客戶的互聯網尋供習慣。3年前，公司與行業的全國龍頭企業——創貿集團合作，通過海外搜索引擎獲客。如今又跨入AI驅動的智能獲客階段。

創貿集團渠道總監姚昊介紹，外貿企業獲客大致經歷五個階段，從線下展會、B2B店鋪到SEO（搜索引擎）、社交媒體營銷，再到AI自動獲客。“AI系統能夠接入海關數據、行業研報、社媒輿情等多源信息，識別高潛力客戶群，‘千人千面’精準對接提高海外商品的詢盤率。”

“我相信，AI將讓獲客效率質變。”鄔敏莉介紹，目前公司已常態化運用AI賦能視頻生成、文案撰寫。

共享資源、抱團出海，在南通外貿中心的支持下，鄔敏莉還打造領帆眾創空間，為小微外貿企業提供培訓、創業平臺，實現信息互通、資源共享。

當下，“谷歌X領英雙引擎賦能——破解外貿出海困局”系列講座正火熱開展，講座以每期一期的頻率更新，邀請眾多國內一線大咖，免費為南通外貿企業提供交流機會，期期滿座。鄔敏莉說：“期待更多企業加入這場‘數智革命’，讓更多南通制造賣向全球。”

記者 苗蓓