火爆“蘇超”釋放多元消費(fèi)潛力

9日，隨著高考落幕，2025年江蘇城市足球聯(lián)賽將重燃戰(zhàn)火。居積分榜榜首的南通隊(duì)此輪輪空，但綠茵場(chǎng)外，“蘇超”帶來(lái)的衍生效應(yīng)正在各個(gè)層面泛起一個(gè)又一個(gè)漣漪，“文商旅體”深度融合發(fā)力，賽事經(jīng)濟(jì)熱潮奔涌而至，城市消費(fèi)新動(dòng)能被充分激發(fā)。

景區(qū)免費(fèi)，住宿八折——文旅經(jīng)濟(jì)充分激活

賽事引流，文旅“助攻”。6月4日，南通面向四海賓朋發(fā)布具有江海特色的“文旅套餐”——江蘇城市足球聯(lián)賽“通通來(lái)、通通享”各項(xiàng)優(yōu)惠福利。自發(fā)布之日起至聯(lián)賽結(jié)束，所有持江蘇城市足球聯(lián)賽13個(gè)設(shè)區(qū)市各場(chǎng)次比賽票根的觀眾（憑本人購(gòu)票憑證和身份證），以及南通主場(chǎng)比賽客場(chǎng)城市的居民（憑身份證），在所持票面場(chǎng)次當(dāng)日及前后各兩天（共5天），在南通40家A級(jí)旅游景區(qū)，可享受免費(fèi)一次入園優(yōu)惠。

與此同時(shí)，針對(duì)上述對(duì)象、時(shí)間，南通文旅聯(lián)合全市23家旅游飯店、等級(jí)旅游民宿推出住宿8折優(yōu)惠，同時(shí)還有餐飲折扣、驚喜禮品等，讓球迷朋友在觀賽之余暢游江海之城。

“誠(chéng)意之邀”的背后，是一座城與一群人的“雙向奔赴”。早在5月24日，南通迎來(lái)“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)首個(gè)主場(chǎng)比賽日之時(shí)，就感受到了鋪天蓋地的熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月24日當(dāng)天，比賽主場(chǎng)地所在的崇川區(qū)酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%，在南通全市所有區(qū)縣中領(lǐng)跑。6月1日，南通4∶0戰(zhàn)勝泰州后，南通美食熱度連帶升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日當(dāng)天，“南通早茶”搜索量激增367%。此外，攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，5月10日至今，江蘇省旅游訂單總量同比增長(zhǎng)近一成，其中機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票訂單分別增長(zhǎng)9%、10%和19%。

隨著“蘇超”的出圈，賽事周邊產(chǎn)品也受到了廣大粉絲的熱烈追捧。自開(kāi)播以來(lái)，“珂締緣”拖鞋直播間平均每天有2萬(wàn)多人關(guān)注，每日銷量超一千單；除了拖鞋，球迷服、車貼、購(gòu)物袋等周邊產(chǎn)品備受關(guān)注。

同款熱銷，周邊受寵——足球經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)力

“蘇超開(kāi)始后，來(lái)購(gòu)買(mǎi)南通隊(duì)隊(duì)服和球迷服的人越來(lái)越多。”9日，位于崇川路沃格體育運(yùn)動(dòng)中心的吾器酷運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店負(fù)責(zé)人華磊笑著告訴記者。“現(xiàn)在我們重點(diǎn)著手球迷助威服裝的生產(chǎn)和銷售?！睋?jù)了解，起初到店里購(gòu)買(mǎi)相關(guān)服裝的群體，以南通支云隊(duì)和海門(mén)珂締緣隊(duì)的球迷為主，現(xiàn)在不少足球愛(ài)好者也開(kāi)始積極購(gòu)買(mǎi)。

“南通隊(duì)三場(chǎng)全勝，讓我們這些球迷由衷地感到高興和自豪。”在吾器酷運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店挑選足球裝備的市民鮑天一說(shuō)。20歲出頭的小鮑是個(gè)體育愛(ài)好者，籃球足球都喜歡，經(jīng)常會(huì)到體育用品店里購(gòu)買(mǎi)、更換裝備。他表示，“蘇超火了以后，約球的人多了，基本上每到周末就會(huì)約一場(chǎng)球，希望這種熱度能夠持續(xù)下去?！?/p>

除了線下銷售趨熱以外，線上銷量也逐漸走高。記者在京東商城發(fā)現(xiàn)，蘇超聯(lián)賽十三個(gè)地級(jí)市的球迷服都有銷售，定價(jià)在幾十元至上百元不等。此外與球賽相關(guān)的文化衫、隊(duì)徽貼紙、隊(duì)徽冰箱貼、汽車磁吸貼、球迷帆布袋等都成為熱銷產(chǎn)品。京東數(shù)據(jù)顯示，蘇超賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長(zhǎng)近80%，銷售排名躍升至全國(guó)第三，僅次于北京、廣東。京東足球產(chǎn)品成交額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，從江蘇省內(nèi)來(lái)看，南京、蘇州、南通足球銷量霸榜前三。

在淘寶平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)一家江蘇網(wǎng)店的球迷服銷量已超2000單。臨近“618”年中大促，不少商家紛紛推出打折促銷優(yōu)惠，網(wǎng)絡(luò)銷售有望迎來(lái)一個(gè)新高潮。

點(diǎn)燃激情，蓄力未來(lái)——培訓(xùn)市場(chǎng)不斷升溫

蘇超熱潮如熾熱的火種，點(diǎn)燃了孩子們心中的足球激情，也為足球培訓(xùn)市場(chǎng)注入了全新活力。“參加這場(chǎng)比賽的小球員年紀(jì)在15歲至16歲，來(lái)自兩個(gè)城市的青訓(xùn)隊(duì)。”6月8日，一場(chǎng)南通隊(duì)與泰州隊(duì)的青少年足球賽在支云足球公園激情上演。當(dāng)天大雨，但孩子們拼勁不減。

“目前我們支云青訓(xùn)在訓(xùn)人數(shù)有500人以上，以2010年—2021年出生的孩子為主?！蹦贤ㄖг魄嘤?xùn)負(fù)責(zé)人程辰告訴記者，“蘇超的火熱對(duì)于青訓(xùn)有著積極促進(jìn)作用，一個(gè)孩子至少可以帶動(dòng)兩個(gè)家長(zhǎng)，這樣一來(lái)無(wú)論是足球人口還是球迷人數(shù)都會(huì)大大增加。”

“自家孩子現(xiàn)在每天放學(xué)都要去看蘇超集錦，模仿各種射門(mén)動(dòng)作。”9日，一位帶著孩子在南通艾文星球足球俱樂(lè)部球場(chǎng)參加訓(xùn)練的家長(zhǎng)表示。

“蘇超的火爆不是偶然，而是江蘇足球土壤厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。”南通艾文星球足球俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人張建表示，這種從“看臺(tái)”到“球場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，正是青訓(xùn)機(jī)構(gòu)最希望看到的——當(dāng)本土賽事成為孩子們的足球啟蒙符號(hào)，青訓(xùn)就有了更深厚的情感紐帶。

據(jù)悉，南通艾文星球足球俱樂(lè)部的學(xué)員人數(shù)目前已超過(guò)300人，向上海海港、上海申花等中超梯隊(duì)輸送多名精英學(xué)員，為南通足球事業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

隨著暑假臨近，該俱樂(lè)部推出的“蘇超小球星夏令營(yíng)”報(bào)名已近滿員。一些U8的學(xué)員在聊天群里寫(xiě)下了自己的目標(biāo)，“我要從蘇超踢到中超！”充滿童趣的夢(mèng)想，正是中國(guó)足球未來(lái)的希望。 本報(bào)記者 李波 楊鎮(zhèn)瀟