南通創新區：首店、首秀、首展，以“首”破局點燃消費熱情

端午假期，盡管天公不作美，但紫瑯湖活力商圈熱力不減，紫瑯新天地、萬豪酒店、國際會展中心綜合體、全民健身中心等環湖載體總營業額近600萬元。近期，南通創新區陸續引進首店、首秀、首展等“首”字招牌，結合豐富的場景營造、活動策劃、板塊聯動，點亮“活力綻放新中心”的城市名片。

持續豐富首店品類

拓展消費場景

6月3日中午，陸續有食客驅車至紫瑯新天地淮揚府，品嘗“雙冠明珠”的地道風味。作為創新區引進的首家米其林、黑珍珠雙一星品牌，淮揚府從落地起就自帶“流量”。北京淮揚府餐飲管理有限公司創始人劉茂陽介紹，餐廳開業至今，日均約400人到店，其中家庭聚餐較多。

同樣高人氣的還有星光蘇糖南通首店，每逢節假日就餐高峰期，排隊等位成為常態。星光蘇糖事業拓展部總監鮑駿表示：“餐廳以西餐為主，定期有歌手駐場，主要客戶群為年輕女性和親子家庭。”

截至目前，紫瑯湖活力商圈已累計招引淮揚府、星光蘇糖、上海醉輝皇、GOWILD水上中心等江蘇首店、南通首店近20家，涉及餐飲、零售、休閑娛樂、生活配套等多元業態。但“首店”的內涵不只是“從無到有”，更在于解鎖聚客的“流量密碼”。對此，創新區不斷更新招引理念，促成更多契合區域定位和受眾需求的優質品牌落地。

隨著騎行運動逐漸升溫，紫瑯湖畔與風競速的身影越來越多。順應這一趨勢，南通創新區積極探索商業新場景，在紫瑯新天地開設騎行驛站，同時引進中高端自行車品牌佳能戴爾南通首店，將區域優勢與品牌流量相結合，進一步打造南通首個“騎行友好街區”。

創意策劃湖畔首秀

聯動刺激消費

要問創新區的新晉明星，非“星愿紫狼”莫屬。駐守紫瑯湖畔一個月來，這只極具標志性的“萌寵”已吸引約10萬人次前來打卡。

“紫狼”首秀，來源于藝術博主“葛多多不多”與創新區的一拍即合。葛多介紹：“之前在紫瑯湖畔閑逛，覺得風景很好，當時就想如果在這里呈現個藝術作品，會更有意思。”恰逢創新區舉辦“春聚紫瑯 漫享天地”春日主題活動，以此為契機，“星愿紫狼”應運而生。

葛多的藝術創作多以動物為原型，這次的“紫狼”既來源于南通狼山的傳說，又取自紫瑯二字諧音。

在創意策劃首秀落地的同時，創新區借勢開展社交媒體打卡，與各項聚人氣、促消費活動緊密聯動，激活“首”字經濟的衍生價值。隨著“紫狼”人氣越來越高，創新區同步定制的冰箱貼、毛絨公仔、帆布包等IP周邊更是供不應求。“星愿紫狼”項目工作人員蔡宵彬介紹：“剛剛上線那幾天，大家熱情高漲，每天后臺留言問如何獲得更多周邊。‘五一’期間在紫瑯新天地消費滿688元，可獲贈一只半人高的‘紫狼’毛絨公仔，每天限量5只，總是很早就被搶光。”

盤活資源落地首展

實施差異競爭

6月3日上午，抖音博主Amanda和朋友開車從啟東到紫瑯新天地，打卡剛剛開幕的蝴蝶裝置藝術展。換裝、拍攝、檢查照片，Amanda在每個點位都停留了許久。“裝置都是手工做的，很精美，而且自帶補光燈，還是很出片的。”她說。

一進展廳，就能看到時下流行的“集章處”，以及一些漂亮的蝴蝶標本。鮮花點綴著紗幔，閃閃發光的蝴蝶翅膀，制作精良的蝴蝶模型……6套大型裝置和其他小景、軟裝將空間裝點得格外浪漫。蝴蝶裝置藝術展工作人員表示，創新區環境非常符合年輕人審美，也契合展覽主題，所以選擇將首展落地于此。

南通興創資產經營管理有限公司總經理助理蔡靖洋介紹：“濱水商圈主打的風格就是小而精、差異化、輕度假，所以我們不只招引傳統業態商戶，也會拓展其他維度。在了解到展廳需求后，我們主動盤活資源，為其提供了9號樓近300平方米的空間進行布展，并希望借此吸引新客群帶動其他品牌的消費。”

以“首”字為導向，創新區持續引進首店、首秀、首展，以新業態、新場景、新模式提升區域影響力；以聯動為跳板，創新區持續營造集文、旅、商、體于一體的多元氛圍，拉動消費增長。

與此同時，如何讓“一招鮮”成為“日日鮮”，也是南通創新區始終在思考的問題。創新區相關負責人表示，一方面要因地制宜，基于本地功能定位、資源稟賦、產業基礎等條件精準發力，超越同質化競爭；另一方面要政策引導，為有品質、有價值的項目提供充足的陽光雨露，進一步集聚業態成鏈，促進經濟穩步發展。

作者：沈佳穎