江蘇南通：“文商旅體”融合，火爆“蘇超”釋放多元消費潛力

6月9日，隨著高考落幕，2025年江蘇城市足球聯賽將重燃戰火。居積分榜榜首的南通隊此輪輪空，但綠茵場外，“蘇超”帶來的衍生效應正在各個層面泛起一個又一個漣漪，“文商旅體”深度融合發力，賽事經濟熱潮奔涌而至，城市消費新動能被充分激發。

景區免費，住宿八折——

文旅經濟充分激活

賽事引流，文旅“助攻”。6月4日，南通面向四海賓朋發布具有江海特色的“文旅套餐”——江蘇城市足球聯賽“通通來、通通享”各項優惠福利。自發布之日起至聯賽結束，所有持江蘇城市足球聯賽13個設區市各場次比賽票根的觀眾（憑本人購票憑證和身份證），以及南通主場比賽客場城市的居民（憑身份證），在所持票面場次當日及前后各兩天（共5天），在南通40家A級旅游景區，可享受免費一次入園優惠。

與此同時，針對上述對象、時間，南通文旅聯合全市23家旅游飯店、等級旅游民宿推出住宿8折優惠，同時還有餐飲折扣、驚喜禮品等，讓球迷朋友在觀賽之余暢游江海之城。

“誠意之邀”的背后，是一座城與一群人的“雙向奔赴”。早在5月24日，南通迎來“蘇超”開賽以來首個主場比賽日之時，就感受到了鋪天蓋地的熱情。同程旅行數據顯示，5月24日當天，比賽主場地所在的崇川區酒店預訂熱度月環比增長超過20%，在南通全市所有區縣中領跑。6月1日，南通4∶0戰勝泰州后，南通美食熱度連帶升溫。美團數據顯示，6月2日當天，“南通早茶”搜索量激增367%。此外，攜程平臺統計顯示，5月10日至今，江蘇省旅游訂單總量同比增長近一成，其中機票、酒店、景區門票訂單分別增長9%、10%和19%。

隨著“蘇超”的出圈，賽事周邊產品也受到了廣大粉絲的熱烈追捧。自開播以來，“珂締緣”拖鞋直播間平均每天有2萬多人關注，每日銷量超一千單；除了拖鞋，球迷服、車貼、購物袋等周邊產品備受關注。

同款熱銷，周邊受寵——

足球經濟火熱發力

“蘇超開始后，來購買南通隊隊服和球迷服的人越來越多。”6月9日，位于崇川路沃格體育運動中心的吾器酷運動裝備旗艦店負責人華磊笑著告訴記者。“現在我們重點著手球迷助威服裝的生產和銷售。”據了解，起初到店里購買相關服裝的群體，以南通支云隊和海門珂締緣隊的球迷為主，現在不少足球愛好者也開始積極購買。

“南通隊三場全勝，讓我們這些球迷由衷地感到高興和自豪。”在吾器酷運動裝備旗艦店挑選足球裝備的市民鮑天一說。20歲出頭的小鮑是個體育愛好者，籃球足球都喜歡，經常會到體育用品店里購買、更換裝備。他表示，“蘇超火了以后，約球的人多了，基本上每到周末就會約一場球，希望這種熱度能夠持續下去。”

除了線下銷售趨熱以外，線上銷量也逐漸走高。記者在京東商城發現，蘇超聯賽十三個地級市的球迷服都有銷售，定價在幾十元至上百元不等。此外與球賽相關的文化衫、隊徽貼紙、隊徽冰箱貼、汽車磁吸貼、球迷帆布袋等都成為熱銷產品。京東數據顯示，蘇超賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三，僅次于北京、廣東。京東足球產品成交額同比實現兩位數增長，從江蘇省內來看，南京、蘇州、南通足球銷量霸榜前三。

在淘寶平臺上，記者發現一家江蘇網店的球迷服銷量已超2000單。臨近“618”年中大促，不少商家紛紛推出打折促銷優惠，網絡銷售有望迎來一個新高潮。

點燃激情，蓄力未來——

培訓市場不斷升溫

蘇超熱潮如熾熱的火種，點燃了孩子們心中的足球激情，也為足球培訓市場注入了全新活力。“參加這場比賽的小球員年紀在9歲至10歲，來自兩個城市的青訓隊。”6月8日，一場南通隊與泰州隊的青少年足球賽在支云足球公園激情上演。當天大雨，但孩子們拼勁不減。

“目前我們支云青訓在訓人數有500人以上，以2010年—2021年出生的孩子為主。”南通支云青訓負責人程辰告訴記者，“蘇超的火熱對于青訓有著積極促進作用，一個孩子至少可以帶動兩個家長，這樣一來無論是足球人口還是球迷人數都會大大增加。”

“自家孩子現在每天放學都要去看蘇超集錦，模仿各種射門動作。”6月9日，一位帶著孩子在南通艾文星球足球俱樂部球場參加訓練的家長表示。

“蘇超的火爆不是偶然，而是江蘇足球土壤厚積薄發的體現。”南通艾文星球足球俱樂部負責人張建表示，這種從“看臺”到“球場”的轉變，正是青訓機構最希望看到的——當本土賽事成為孩子們的足球啟蒙符號，青訓就有了更深厚的情感紐帶。

據悉，南通艾文星球足球俱樂部的學員人數目前已超過300人，向上海海港、上海申花等中超梯隊輸送多名精英學員，為南通足球事業的發展作出積極貢獻。

隨著暑假臨近，該俱樂部推出的“蘇超小球星夏令營”報名已近滿員。一些U8的學員在聊天群里寫下了自己的目標，“我要從蘇超踢到中超！”充滿童趣的夢想，正是中國足球未來的希望。

作者：李波 楊鎮瀟