創(chuàng)國潮、拓市場丨南通“老字號”逐浪新賽道煥發(fā)新活力

6月6日至10日，2025年老字號“三進三促”活動暨中國（江蘇）老字號博覽會在南京舉行，以“國貨潮品新消費”為主題，聯(lián)動外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站，推動“穩(wěn)外貿(mào)”與“擴消費”融合。南通市組織10家老字號企業(yè)和7家外貿(mào)企業(yè)組團參展，通過煥新工藝、新品首發(fā)、開發(fā)IP等多種形式，展現(xiàn)深厚的文化底蘊、扎實的制造技藝，開拓更廣闊的市場空間。

在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次次碰撞中，南通“老字號”與南通優(yōu)品正煥發(fā)全新活力。

傳統(tǒng)工藝煥新登場

啟迪消費新場景

凱利繡品的刺繡禮服泛著細膩光澤，鑫緣繭絲綢的桑蠶絲圍巾觸手生涼，五山釀造的調味品展臺飄來陣陣醬香，西亭脆餅、老萬和潮糕店、春華食品帶來的美食呈現(xiàn)“舌尖上的南通”盛宴……當國潮美學與商業(yè)活力相互碰撞，南通“老字號”展區(qū)成為此次博覽會的人氣打卡點之一，南通“老字號”的獨特魅力一覽無余。

在中心展區(qū)，老天寶銀樓的展臺前圍滿觀眾。設計師將千年花絲工藝與現(xiàn)代水晶元素巧妙融合，推出的足金水晶珠串系列既保留東方美學神韻，又具有現(xiàn)代時尚感，成為大家關注的焦點。老天寶負責人劉芳介紹，繼前兩年大受歡迎的“掐絲琺瑯彩”和“螺鈿系列”后，今年推出的新品再次引發(fā)搶購熱潮。此外，企業(yè)還全新推出年輕子品牌“有礦U-MINE”，以時下流行的礦物水晶為主打元素。“我們希望通過設計創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)技藝‘活’在當下。”

“這酒甜而不膩，醇而不烈，真是別有一番風味。”在穆義豐酒坊展臺前，不少人正舉杯品鑒琥珀色的花露燒酒。展位負責人蔣志萍介紹：“這是一款融合南北釀酒技藝的佳釀，既有江南米酒之綿柔，又有塞北燒酒之剛烈，同時我們在包裝設計和營銷方式上大膽創(chuàng)新，就像這酒的口感一樣，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新間找到了完美平衡。”

從珠寶的時尚演繹到釀酒的南北融合，從非遺IP的深度開發(fā)到互動體驗的模式創(chuàng)新，南通“老字號”品牌正以開放的姿態(tài)擁抱新時代，用創(chuàng)新延續(xù)著傳統(tǒng)文化的生命力。

亮出“年輕化”新招

積極擁抱新市場

從跨界聯(lián)名到沉浸式體驗，從文創(chuàng)設計到數(shù)字化營銷……博覽會上，南通“老字號”企業(yè)以“潮”破局，紛紛亮出“年輕化”新招，吸引大批年輕消費者。

南通本藍工藝品有限公司的展位前，藍白相間的藝術空間個性而生動。公司重點推出創(chuàng)新開發(fā)的真絲復色系列藍印花布及多款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為年輕觀眾爭相拍照的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。“這款藍印蛇生肖香囊車掛太有創(chuàng)意了，既保留了傳統(tǒng)韻味，又很符合我們年輕人的審美。”“00后”參觀者小李邊說邊在社交媒體上分享照片。企業(yè)負責人江榮介紹，這款融合生肖文化和現(xiàn)代用車場景的創(chuàng)新產(chǎn)品，是展會期間的銷售“爆款”。

在江蘇凱利繡品展區(qū)，一場關于“眼見為實”的對話正在上演。“這真的是刺繡？AI做出來的油畫吧？”兩個年輕人指著《異國風情》繡品既贊嘆又疑惑。工作人員取下作品請他們親手觸摸繡面，兩人才確信這是采用沈繡技藝、融合西洋油畫光影技法創(chuàng)作的藝術品。“我們就是要打破人們對傳統(tǒng)刺繡的刻板印象。”公司總經(jīng)理張?zhí)祚Y表示，除了藝術繡品，公司還推出了更貼近現(xiàn)代生活的刺繡飾品、車掛等輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品，以及融合沈繡技藝的新中式服飾，讓非遺技藝真正走進日常生活。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設計上，更延伸至商業(yè)模式。展會期間，本藍已與江蘇省知識產(chǎn)權保護與發(fā)展研究院達成戰(zhàn)略合作，未來將圍繞非遺IP授權展開深度合作。老天寶銀樓則借助“快閃店” 模式——在通城百年老街寺街“快閃”，開展礦晶科普和珠寶美育活動，探索老字號“守正創(chuàng)新”的新路徑。

南通市商務局相關負責人表示，從這次博覽會不難看出，南通“老字號”正通過“非遺+潮流”的設計革新、“線上+線下”的融合營銷、“文化+科技”的業(yè)態(tài)升級，逐步實現(xiàn)華麗轉身。

聯(lián)動外貿(mào)優(yōu)品展

“雙輪驅動”拓市場

本次博覽會還將老字號“三進三促”活動與外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站活動聯(lián)動，推動出口產(chǎn)品轉內(nèi)銷與老字號品牌拓市場的“雙輪驅動”。南通7家外貿(mào)企業(yè)參展外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，展品涵蓋服裝、家居、箱包等品類，通過“內(nèi)外貿(mào)一體化”模式，助力企業(yè)打通發(fā)展新路徑。

南通喜騰箱包制造有限公司的展位旁，始終人流不斷。“這款前開口ABS拉桿箱是我們的明星產(chǎn)品，在日本市場廣受好評。”業(yè)務經(jīng)理李理向顧客熱情介紹。該公司以自主品牌“Bargiotti”試水國內(nèi)市場，帶來了原先專供日本和共建“一帶一路”國家的熱銷款，還展出了原出口西班牙、德國的特色箱包，開展首日即售出200余件，更有南京老客戶專程帶新朋友回購，現(xiàn)場“質量好、價格優(yōu)”的評價不絕于耳。“這次參展是品牌戰(zhàn)略的重要一步。”李理表示，通過展會既收獲了訂單，更收集到寶貴的市場反饋，為企業(yè)調整內(nèi)銷策略提供了精準方向。

這種“展銷+調研”的模式，正是南通推動內(nèi)外貿(mào)一體化的生動實踐。借力此次活動，供需兩端精準對接、“雙向奔赴”，推動外貿(mào)企業(yè)與“老字號”快速融入國內(nèi)國際雙循環(huán)。市商務局相關負責人表示，將持續(xù)推進老字號振興工程，通過政策扶持、平臺搭建、人才培養(yǎng)等多維度支持，讓更多老字號在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，走出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場融合共生的新路徑。同時，將繼續(xù)穩(wěn)步推進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，促進內(nèi)外貿(mào)渠道對接、品牌對接、產(chǎn)銷對接、標準對接，支持企業(yè)開拓市場新空間。

記者 劉璐 吳霄云