6月12日，走進位于通州區石港鎮西大街歷史文化街區的“繚綾念”品牌展廳，一件件新中式風格的絲綢服飾整齊垂掛，華麗又不失優雅，散發著獨特的魅力。恰逢有客上門，“繚綾念”品牌主理人朱飛飛立刻迎上前給來客介紹。

“繚綾念”是一款新中式服裝品牌，以“香云紗”作為品牌服裝的面料。2024年11月，“繚綾念”展廳在西大街正式落戶。今年，該品牌走上國際時裝周舞臺，以其獨特的水鄉風情吸引了時尚界的目光。

從代工到深耕 讓非遺面料“落地生根”

“與香云紗結緣是在2014年，當時更多的是想盡己所能宣傳香云紗染整技藝這一國家級非物質文化遺產。”初期，朱飛飛成立了江蘇水鄉情絲綢服飾有限公司，以加工身份涉足香云紗領域，為浙江杭州等地的工廠提供代工服務。

初次接觸這種“帶著泥土氣息”的面料，朱飛飛就被香云紗的古法工藝所吸引，在加工過程中，也更加深了對它的了解。香云紗是一種用廣東特色植物薯莨的汁水對桑蠶絲織物進行涂層，再用珠三角地區特有的含礦河涌塘泥覆蓋、經日曬加工而成的昂貴的紗綢制品，是世界紡織品中唯一用純植物染料染色的絲綢面料。“其制作需要三蒸九煮十八曬，全程依賴廣東珠三角地區特有的河泥和薯莨汁液，每一塊面料都凝聚著匠人的心血。”

2019年，朱飛飛敏銳地捕捉到市場環境的變化，成立了屬于自己的新中式服裝品牌“繚綾念”。如何在服裝大市場里突出重圍，“差異化”最為關鍵，朱飛飛選用“香云紗”作為品牌服裝的面料。“香云紗在古代是達官貴人才能穿的絲綢面料，我希望將香云紗帶入尋常百姓的生活中，讓它成為日常穿搭的一部分。”而事實也證明，香云紗制成的衣物色深耐臟、易洗易干，輕薄不易起皺、柔軟而富有身骨，深受年輕人的喜愛。

為了更加了解香云紗，朱飛飛深入研究它的面料特性，頻繁往返于蘇州、廣東等地，與國家級非物質文化遺產代表性傳承人建立了長期穩定的合作關系。

設計賦能與非遺融合 打造“可傳承的新中式”

“繚綾念”品牌的創立，并非一帆風順。初創時期，公司面臨著“文化底蘊不足、企業規模小”的雙重困境。朱飛飛坦言：“我們沒有雄厚的資金做營銷，也缺乏專業的設計團隊，只能從‘極簡新中式’風格切入，慢慢積累口碑。”

2019年，中國十佳時裝設計師萬明亮的加入，讓公司迎來關鍵轉折。這位曾助力勁霸男裝走向國際的資深設計師，與朱飛飛一拍即合。“萬明亮提出‘新中式不是復古，而是傳統元素的現代化表達’，這與我們的理念不謀而合。”朱飛飛說。

設計團隊的組建，標志著“繚綾念”正式走上品牌化道路。公司建立了涵蓋設計、制版、樣衣的完整流程，注重打造“包容性極強”的版型剪裁，無論身材胖瘦，都能通過獨特的結構設計實現“前片顯瘦、后背貼合”的效果，再經過一次又一次的調版，確保每一件成衣的對稱性和穿著舒適度。“我們的設計拒絕‘夸張化’，而是追求‘日常即藝術’。”

朱飛飛表示，品牌主打“可傳承”理念，一件香云紗服飾可陪伴主人從19歲穿到99歲，不同年齡段展現不同韻味。

如今，走進這間充滿國風雅韻的“繚綾念”香云紗服飾館，每一件衣服都閃耀著獨特的魅力。“這件衣服融合了3種非遺技藝。”朱飛飛從衣架上隨手取下一件衣服，向記者展示其中的“含金量”：白坯用的是蘇州非遺羅，面料及印染技藝來自廣東非遺莨紗，衣扣采用的是上海非遺盤扣。“今年年初，我們還創新推出三款羽絨服，讓冬穿香云紗成為可能。”

從古鎮展廳到國際時裝周 解鎖非遺市場化密碼

今年3月，2025中國國際時裝周（春季）·江服日在北京精彩上演，“繚綾念”品牌首次登上秀展就是國際性舞臺。在時裝周上發布的2025秋冬系列，由萬明亮獨家設計，以“鳳綺”為名，將唐詩中的江南水鄉秋葉、暮色、月光很好地融合在服裝設計里，贏得了國際時尚界的認可。

“首秀就登上國際秀展舞臺，這對我們來說既是認可，也是動力。這次經歷不僅弘揚了傳統文化，還提升了‘繚綾念’的品牌附加值。”從“小眾孤品”到“大眾愛好”的十年求索，朱飛飛深知，香云紗的存續不能僅靠情懷，必須實現“非遺市場化”，最迫切的就是先提升知名度。

“繚綾念”品牌積極融入地方文化生態，借助石港古鎮復興計劃提升影響力。“古鎮的青磚黛瓦、水鄉風情，本身就是最好的文化背書。”朱飛飛介紹，展廳不僅是銷售場所，更是文化體驗空間：顧客可以觀摩香云紗面料展示，還可以定制系列服飾。游客口口相傳，成為古鎮“文化打卡點”。“上海也開了一家門店，線上則以淘寶平臺為主。”

“香云紗不是博物館里的標本，而是流動的文化符號。我們希望通過一件衣服、一場秀、一個空間，讓世界看到中國傳統工藝的當代生命力。”展望未來，朱飛飛充滿信心與期待。

本網記者 徐愛銀 任溢斌