“蘇超”第七輪，南通主場(chǎng)對(duì)陣鹽城。當(dāng)天，海安市體育中心觀賽點(diǎn)設(shè)置了40多家小吃攤位。晚上9點(diǎn)，燒烤攤主孔先生說(shuō)，他的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)3000元。趁著“蘇超”這波流量，海安狂拋“觀賽+游玩”橄欖枝，推出球迷掃貨地圖、公布文博打卡點(diǎn)，啟動(dòng)看球、擼串、碰杯的嘉年華。

把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)。年初以來(lái)，海安以文興業(yè)，多途徑加快文旅體商貿(mào)深度融合發(fā)展。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化，海安充分挖掘歷史遺存新價(jià)值、倡導(dǎo)假日休閑新體驗(yàn)、賦予產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意新動(dòng)能，讓文化“軟實(shí)力”不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”。

挖掘歷史遺存新價(jià)值

2019年，青墩遺址博物館建成開(kāi)放。海安以原址改造、連片開(kāi)發(fā)的方式，升級(jí)青墩遺址博物館、護(hù)國(guó)古寺，南莫鎮(zhèn)以此為點(diǎn)，一條串聯(lián)葡萄、草莓等采摘園的“溯源青墩”旅游線路應(yīng)運(yùn)而生。青墩村黨總支書(shū)記朱海濤說(shuō)，“今年以來(lái)，這條線路已吸引游客1萬(wàn)多人次?！?/p>

“集聚故宮博物院等7家文博機(jī)構(gòu)資源，在一個(gè)縣級(jí)城市舉辦‘學(xué)霸’康熙主題特展，從策劃到布展，再到開(kāi)放，僅用了60天時(shí)間，這是我們支持辦展史上的一個(gè)奇跡?！敝袊?guó)文物交流中心負(fù)責(zé)人感慨，展覽以史為鑒，傳遞了鼓勵(lì)青少年懷揣“為生民立命”的志向，將所學(xué)所想用于解決現(xiàn)實(shí)疑難的正能量。

展廳設(shè)在海安市博物館一樓。采訪那天，遇見(jiàn)復(fù)旦大學(xué)學(xué)生黃琛淞?！皼](méi)想到廳外還展示了張謇中狀元的殿試試卷、韓國(guó)鈞創(chuàng)辦紫石初級(jí)中學(xué)的圖片，以及海安高級(jí)中學(xué)優(yōu)秀學(xué)子的讀書(shū)筆記?！秉S琛淞說(shuō)，康熙好學(xué)、海安崇學(xué)給他留下深刻印象，不枉他一早從上海坐高鐵來(lái)觀展。展廳外的另一邊是文創(chuàng)集市，有海安市瑞海文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)的學(xué)霸主題文具產(chǎn)品。海安市博物館館長(zhǎng)吉加明說(shuō)，自5月18日開(kāi)展以來(lái)，已售票5.3萬(wàn)張，文創(chuàng)產(chǎn)品收入5萬(wàn)余元。

這是海安持續(xù)深化博物館改革，著力提升藏品“能見(jiàn)度”、文創(chuàng)“開(kāi)發(fā)度”、游客“體驗(yàn)度”的一項(xiàng)舉措。海安市委常委、宣傳部部長(zhǎng)顧黎峰說(shuō)，海安作為江海文明的重要發(fā)源地，歷史遺存豐富多元。青墩遺址、蘇中七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館……形成了從史前以來(lái)的完整鏈條，更是通過(guò)博物館、公園等活化利用，成為江海文化傳承和紅色教育的重要載體。

2021年，海安設(shè)立“文化發(fā)展基金”，投入2000萬(wàn)元用于市場(chǎng)開(kāi)拓、文化消費(fèi)等以文化業(yè)方面的獎(jiǎng)勵(lì)。

倡導(dǎo)假日休閑新體驗(yàn)

周末的中午，家住海安市城東鎮(zhèn)的尹未萌與她閨密，帶了三個(gè)孩子來(lái)到喜潤(rùn)城商場(chǎng)，準(zhǔn)備到5樓找一家餐飲店用餐。經(jīng)過(guò)二樓VR沉浸影院時(shí)被吸引住了，于是三個(gè)孩子點(diǎn)了《夢(mèng)回大唐》等各自喜歡的影片體驗(yàn)起來(lái)。

在長(zhǎng)青精武館門(mén)前，20多個(gè)孩子戴著頭盔正在練習(xí)拳擊，教練羅岐說(shuō)，目前已經(jīng)收了40多個(gè)孩子。一般都在放學(xué)后，或者雙休日前來(lái)，孩子練習(xí)、家長(zhǎng)逛店，已成慣例。

喜潤(rùn)城由雨潤(rùn)控股集團(tuán)投資，去年12月24日開(kāi)業(yè)，在該集團(tuán)中率先引入社區(qū)化經(jīng)營(yíng)模式，打造集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、政務(wù)于一體的一站式城市生活服務(wù)中心，旨在在消費(fèi)者中倡導(dǎo)假日休閑新體驗(yàn)。3月，在海安高新區(qū)黨工委部署下，喜潤(rùn)城黨群服務(wù)中心成立，并設(shè)立政務(wù)服務(wù)點(diǎn)，添置自助服務(wù)終端，方便顧客查詢和辦理有關(guān)審批事項(xiàng)。

群眾在哪里，消費(fèi)在哪里，文化就在哪里。海安通過(guò)文化活動(dòng)進(jìn)商圈的形式，將文旅“留量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“流量”。這種形式已經(jīng)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、星湖001等商圈推廣。

年初以來(lái)“海安職工好聲音大賽”“海安優(yōu)品供應(yīng)鏈巡展”“藝培童星展風(fēng)采”等活動(dòng)接連開(kāi)展。暑期，秉持優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層的理念，“海安之夏”文化惠民演出也在喜潤(rùn)城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商圈舉辦。在海安，看球賽、聽(tīng)宣講、觀演出等人文活動(dòng)已經(jīng)成為各大商圈的 “吸粉神器”。

當(dāng)紅色文化以親民姿態(tài)融入商圈，既收獲了群眾喜愛(ài)，也拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。喜潤(rùn)城企劃部經(jīng)理薛曉岑說(shuō)，每一次搞像看“蘇超”這樣的大型活動(dòng)，當(dāng)日客流較平日增長(zhǎng)20%，銷售較平日增長(zhǎng)15%。

賦予產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意新動(dòng)能

6月29日，近千名球迷相聚大生·鑫天地，喝啤酒、吃燒烤、看球賽。

大生·鑫天地是海安開(kāi)發(fā)區(qū)的工業(yè)遺存，所在的鑫來(lái)路長(zhǎng)800米，兩邊早先的20多家企業(yè)由于發(fā)展壯大已另覓新址。今年5月，海安投入1000萬(wàn)元，對(duì)這片56畝的工業(yè)遺址實(shí)施改造，打造集特色餐飲、創(chuàng)意市集、藝術(shù)展覽等于一體的特色街區(qū)?！疤K超”襲來(lái)，在先期裝修完工的廠房里，創(chuàng)新推出“巨幕觀賽+美食”狂歡季活動(dòng)，成為海安“足球+文旅”創(chuàng)新融合的一個(gè)縮影。

“曾經(jīng)承載城市工業(yè)記憶的廠房，融入現(xiàn)代商業(yè)元素，讓老空間煥發(fā)了新生命?！焙０查_(kāi)發(fā)區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局副局長(zhǎng)辛燁說(shuō)，整個(gè)改造預(yù)計(jì)10月完工，目前已經(jīng)完成40%的招商量，紫園餐飲、印客文化等已經(jīng)簽約。

海安推動(dòng)文化業(yè)態(tài)新提升，通過(guò)文化“+工業(yè)、+農(nóng)業(yè)、+旅游、+體育、+商業(yè)”等形式，打造更多融合發(fā)展新模式和文旅新亮點(diǎn)。

7月9日，在2025中國(guó)時(shí)尚科技創(chuàng)新峰會(huì)上，江蘇華藝集團(tuán)的“智能機(jī)器人賦能非遺扎染的工藝創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”項(xiàng)目，榮獲2025年中國(guó)服裝行業(yè)科技進(jìn)步重點(diǎn)推薦項(xiàng)目。讓擁有千年歷史的中華扎染技藝煥發(fā)新生，海安構(gòu)建起“非遺+產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新生態(tài)，為傳統(tǒng)工藝的活化傳承提供了教科書(shū)級(jí)范本。

走進(jìn)位于海安高新區(qū)的江蘇華藝集團(tuán)，一款“弄影”女裝品牌引人注目，該服飾以“水、霧、影、畫(huà)、質(zhì)”五大視覺(jué)元素與設(shè)計(jì)方法論重構(gòu)東方美學(xué)，通過(guò)三維褶皺與數(shù)碼噴印工藝集成創(chuàng)新，讓每件時(shí)裝成為流動(dòng)的藝術(shù)品?！霸撓盗挟a(chǎn)品市場(chǎng)溢價(jià)率達(dá)200%，成功打入巴黎老佛爺百貨等國(guó)際高端賣場(chǎng)?！奔瘓F(tuán)文旅主管高雯介紹，華藝集團(tuán)年綜合產(chǎn)值達(dá)8億元，目前的1800余款創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美日歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

記者 趙勇進(jìn)

通訊員 周穎亞