上周，“灘涂少年·足夢飛揚”——首屆江蘇省青少年灘涂足球爭霸賽成功在如東小洋口旅游度假區(qū)舉辦，為期3天的賽程中，來自常州、泰州、揚州等省內(nèi)8個城市的100名足球小將在南黃海畔挑戰(zhàn)了獨特的灘涂競技，吸引數(shù)萬人次游客市民前來觀看體驗。賽事期間，度假區(qū)接待游客量同比增長60%。

始于“蘇超”而不止于“蘇超”。江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽兩個多月來，早已超越足球競技本身，成為各地串聯(lián)文旅資源、激發(fā)消費活力的有力引擎。作為省內(nèi)重要的濱海城市，入夏以來，如東立足海洋城市特色，借勢賽事東風，以一場場文體旅融合的盛宴撬動消費頻次與客流量雙增長，為市場注入強勁動能。

全域“引流”

一只足球撬動消費增長

7月25日，在小洋口旅游度假區(qū)“海上迪斯科”趕海體驗區(qū)，退潮后顯露的廣闊灘涂，成為天然且充滿挑戰(zhàn)的足球場。小球員們克服淤泥的阻力，在濕滑的泥沙中奮力奔跑、追逐，盡情享受足球帶來的快樂。

以“蘇超”為風眼的“足球風暴”席卷全省，小洋口旅游度假區(qū)承辦首屆江蘇青年灘涂足球爭霸賽，通過“體育＋生態(tài)旅游”的創(chuàng)新模式，成功激活了夏日消費新場景，讓游客在如東觀比賽、玩灘涂、品海鮮、泡溫泉，擁有一站式濱海度假體驗。“‘蘇超’引發(fā)連鎖反應(yīng)，體育正成為拉動文旅消費的‘流量密碼’。”小洋口旅游度假區(qū)管理辦公室經(jīng)濟發(fā)展局局長江勁舟說。“蘇超”出圈以來，借賽事熱度開展城市營銷，將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，已成為共識。

“一場比賽，一城狂歡”不僅激活了城市夜經(jīng)濟，更催生出“觀賽經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)。7月19日晚，“蘇超”聯(lián)賽南通隊與鹽城隊的對決成為如東夏夜最沸騰的焦點。如東文峰大世界以LED大屏和舞美燈光營造“VIP級觀賽感”；喜潤城將店慶與賽事結(jié)合，2000杯免費奶茶、汽車房展會與夜市形成“一站式狂歡”；燕京啤酒嘉年華則以“1200人集中觀賽區(qū)+2500人流動賽區(qū)”、巨型足球裝飾和發(fā)光燈帶，將足球氛圍拉滿；復(fù)地上河印巷“文藝觀賽”模式獨樹一幟，優(yōu)酷大片“暖場”，餐飲車齊聚，美食直送觀賽點；栟茶古鎮(zhèn)將觀賽與文旅體驗深度融合，球迷們邊吃燒烤邊為南通隊加油，賽后還可漫步石板路，感受千年古鎮(zhèn)的現(xiàn)代活力。

“足球+場景”的融合，讓觀賽從單一活動升級為社交狂歡，吸引了大量“技術(shù)黨”“氣氛組”和“合家歡”群體。據(jù)統(tǒng)計，僅這一期比賽，五大觀賽點累計吸引1.5萬人次參與，帶動周邊消費超500萬元。

夏夜“嗨啤”

聚起煙火里的經(jīng)濟新動能

7月中旬，“ZUI美如東干杯燕京”啤酒嘉年華在三河六岸青園咀啟幕，8米直徑的龍蝦大鍋、整齊排列的33米攤位和紅木雕刻、繩結(jié)技藝等非遺展示，打造出“舌尖上的環(huán)球旅行”與“文化打卡矩陣”的雙重體驗。

這場啤酒嘉年華的火熱程度遠超預(yù)期，在為期10天的活動里，中國新聞社、中國日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、抖音、小紅書等60余家平臺發(fā)布、轉(zhuǎn)載各類產(chǎn)品180余條， （下轉(zhuǎn)A2版）

（上接A1版）累計傳播量超300萬次，同時還通過眾多自媒體達人的關(guān)注和直播，線上直播平臺累計觀看量達800萬人。夏夜娛樂盛宴不僅給市民游客帶來了歡樂，也實實在在地按下了推動消費、提振經(jīng)濟的按鈕。活動舉辦期間，累計吸引游客和消費者入場近12萬人次，銷售啤酒20余萬元、美食120余萬元，合計約150萬元，帶動周邊商圈銷售額同比增長約10%。

一場集吃喝玩樂購于一體的限定狂歡，讓如東這座小城在夏日里“火出圈”。“這個夏天，我們充分抓住暑期與‘蘇超’賽季疊加的有利契機，聯(lián)動如東本土文旅資源，推出啤酒嘉年華等一系列特色促消費活動，通過創(chuàng)新不同‘活動+場景’，為全縣消費市場注入新活力。”如東縣商務(wù)局局長王鋒說。

值得一提的是，此次啤酒嘉年華還突破傳統(tǒng)夜市模式，將消費場景與服務(wù)場景相融合，于7月19日至21日三天里，在如東喜潤城分會場設(shè)置車房展銷與人才夜市攤位，實現(xiàn)“文體+產(chǎn)業(yè)+就業(yè)”多維聯(lián)動，為消費場景注入新內(nèi)涵。開市當晚，共有30多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜200多個崗位“擺攤設(shè)點”，累計吸引到500余名求職者，收到簡歷200余份，讓熱鬧夏夜更添一份“如東溫度”。

多元聯(lián)動

拉長熱點場景“長尾”效應(yīng)

如果說足球是激情的代名詞，那么音樂則是情感的催化劑。7月5日，2025如東小洋口音樂嘉年華以“民謠+流行+電子”的多元陣容，在黃金海岸掀起了一場“靈魂共振”。韓磊、林宥嘉、郁可唯等8位知名音樂人輪番登臺，近萬名樂迷從全國匯聚如東，在星夜與海浪間縱享音樂盛宴。

嘉年華以“面朝大海，背倚濕地”的小洋口為背景，將自然風光與音樂表演無縫銜接。從民謠、流行到電子的多元曲風滿足不同人群喜好，懶人沙發(fā)區(qū)、夏日海岸線等場景設(shè)計契合“Z世代”的社交偏好。小洋口文旅集團總經(jīng)理彭中華坦言：“我們要讓樂迷記住的不僅是演唱會，還有這座城市的溫度。”這種理念體現(xiàn)在每個細節(jié)中：活動劃定超4000個車位，開通10條免費公交接駁專線；為應(yīng)對夏日天氣，現(xiàn)場增設(shè)灑水器、冰塊等防暑降溫設(shè)施；現(xiàn)場組織30個攤位，提供飲品、小吃及文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動周邊餐飲商戶銷售額超60萬元。樂迷小周計劃在音樂節(jié)后打卡栟茶古鎮(zhèn)、桃花島等景點，直言“這里的音樂治愈了耳朵，這里的風景溫暖了心靈”。

數(shù)據(jù)顯示，活動期間，栟茶古鎮(zhèn)游客量近1.9萬人次，營收約180萬元。小洋口旅游度假區(qū)及周邊鎮(zhèn)區(qū)和縣城12家重點餐飲企業(yè)實現(xiàn)餐飲收入同比增長48%。林克斯溫泉酒店、栟茶長安里酒店等針對樂迷推出的“票根優(yōu)惠”活動，將持續(xù)至年底，形成“音樂節(jié)+”的長尾消費效應(yīng)。

從江蘇省城市足球聯(lián)賽的“足球經(jīng)濟”到音樂嘉年華的“文化IP”，再到啤酒節(jié)的“煙火消費”，如東以“賽事+音樂+美食”的融合模式，探索出一條縣域文旅促消費的新路徑。這場夏日狂歡的背后，是如東對“流量經(jīng)濟”的不斷理解——通過創(chuàng)新場景、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化服務(wù)，將文體旅活動轉(zhuǎn)化為城市營銷的載體，讓“一時熱”變?yōu)椤伴L久紅”。

記者 徐書影 通訊員 張顧穎