如何以“蘇超”撬動“足尖上的經(jīng)濟”

今年以來，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽如星火燎原，點燃了整個夏天。“十三太保”形散神不散，賽場內(nèi)酣暢拼搏，賽場外消費正盛，上演了一場你追我趕、美美與共的“體育＋消費”的全民狂歡，形成政府搭臺、文旅唱戲、全民參與共享的“多贏”局面。

政府搭臺文旅唱戲，實現(xiàn)經(jīng)濟豐收

江蘇經(jīng)濟實力雄厚，發(fā)展勢頭強勁。13個設(shè)區(qū)市均為全國百強城市，2024年人均可支配收入超5.5萬元，豐厚的人力、財力、物力，為推動賽事發(fā)展厚植了土壤。江蘇省體育局與13個設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦“蘇超”賽事，并多次提及足球發(fā)展與規(guī)劃，將城市足球聯(lián)賽作為文體旅融合的重要發(fā)展方向。在南通，財政部門將青訓專項資金從2022年的800萬元增至2024年的1800萬元。2024年“江海英才計劃”完善補貼體系，首次將B級足球教練員納入E類人才，給予每月1500元補貼；南通全市挖掘城市金角銀邊空間，化身為足球場，89%的中小學足球場在課后及節(jié)假日免費向市民開放。珂締緣青少年足球俱樂部從娃娃抓起，在階梯式青訓體系培養(yǎng)模式下，一批批足球“小苗”如雨后春筍，在綠茵場不斷擦亮“體育之鄉(xiāng)”的金名片。南通還出臺相關(guān)政策，推動足球賽事高質(zhì)量發(fā)展。崇川區(qū)將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，制定《跟著“蘇超”逛崇川旅游全攻略》，做好融合大文章，激發(fā)全民參與度，持續(xù)提升消費能級。

新質(zhì)生產(chǎn)力與“蘇超”耦合共生

一片綠茵場，不僅承載著全民狂歡，嵌入的科技創(chuàng)新元素也同樣引發(fā)關(guān)注。習近平總書記強調(diào)：“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。”在科技創(chuàng)新的催生下，勞動者、勞動對象、勞動資料三類生產(chǎn)要素優(yōu)化組合，形成生產(chǎn)力諸要素高效協(xié)同，匯聚創(chuàng)新力量，釋放融合紅利，打破行業(yè)融合壁壘，從而不斷催生新業(yè)態(tài)。新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)作為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)物，同文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是核心驅(qū)動力，新質(zhì)生產(chǎn)力為“蘇超”布局“智”高點。在南通主場對陣連云港的比賽中，突破了傳統(tǒng)方式，全新升級了VR實景導覽尋座系統(tǒng)，通過720°全景視角+高空航拍全方位展示場館及周邊環(huán)境，優(yōu)化交通引導信息，同時提供細致服務，讓接駁、存物、檢票指引更加清晰直觀。新增“內(nèi)場尋座”指引，一鍵直達對號入座。在南通主場對陣宿遷的比賽中，一記傳球射門的瞬間，記者的設(shè)備通過5G-A高達240Mbps的上行速率便將素材“秒傳”至云端。與此同時，AI剪輯自動生成短視頻，配以戰(zhàn)術(shù)分析彈窗，迅速發(fā)布，引發(fā)眾多關(guān)注。看臺上，數(shù)萬名球迷的手機屏幕接連觸發(fā)“中國電信蘇超VIP”等個性化標識，科技感瞬間拉滿……以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不斷擴大應用場景，讓“蘇超”蘊含滿滿科技感。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能“蘇超”高質(zhì)量發(fā)展，不是對于科技的簡單應用，而是在理念、機制、人文等層面實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。為全面提升文旅產(chǎn)業(yè)吸引力，可以以足球文化為切入點，在品牌打造、科技賦能、產(chǎn)業(yè)升級、營銷創(chuàng)新等多維度全面促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近幾年，南通文旅對標樣板，擺脫“千人千面”，精耕特色。在此基礎(chǔ)上，應注重與游客的互動與體驗感，提升游客“黏性”。對區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、生態(tài)環(huán)境、公共服務等經(jīng)濟社會要素進行有機整合、系統(tǒng)優(yōu)化、深度開發(fā)，讓“詩”和“遠方”相得益彰、渾然一體。同時增加互動，不斷催生“IP經(jīng)濟”的新模式與新業(yè)態(tài)。可跨產(chǎn)業(yè)打通“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，加強一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的多元融合，通過新質(zhì)生產(chǎn)力不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。

足球“小將”撬動消費“大賽場”

日前，隨著各地相繼發(fā)布經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，2025年上半年城市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）30強排行榜出爐。南通從第23位上升到第18位，成為“黑馬”，其中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了拉動作用。7月30日，江蘇省2025年上半年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況報告顯示，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇省線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務營收379.6億元，同比增長42.7%。在近380億元服務營收中，出行、餐飲場景的江蘇省外游客支付占比分別達28.8%、19.7%。以賽興商聚勢，豐富促消費活動形式和載體，依托市、區(qū)、街、商、企等多方平臺聯(lián)動，推動購物、餐飲、住宿、文旅、體育、養(yǎng)老等協(xié)同發(fā)展。

“蘇超”賽事激活了江蘇省各地的消費能級。7月底，江蘇省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5、6月份“蘇超”比賽地所在的18個縣（市、區(qū)）限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計營業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個、1.6個百分點。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務、快餐服務營業(yè)額分別增長21.2％、6.2％，合計拉動限上餐飲業(yè)增長1.9個百分點。

7月19日，南通隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊，據(jù)統(tǒng)計，當日如皋全市住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)開票銷售額395萬元，較上一個周六7月12日增長45.57%。賽場周邊商業(yè)綜合體萬達廣場當日實現(xiàn)銷售額177.8萬元，較上一個周六增長118.6%。“蘇超”踢出“足尖上的經(jīng)濟”，撬動南通文旅消費增長極，不斷提升“體育＋消費”新賽場的新氣象。

如何讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊保\用先進數(shù)字技術(shù)，通過內(nèi)容裂變傳播，推動品牌獲得持續(xù)關(guān)注。可結(jié)合熱點事件、熱點話題、熱門產(chǎn)品，持續(xù)制造話題，把消費者的注意力變成品牌發(fā)展的推動力，為激活消費注入不竭動力。

（作者單位：崇川區(qū)委黨校）