南黃海小開漁后，在“蘇超”賽事游、暑期親子游等主題游的帶動下，江蘇省南通市如東縣文旅市場“鮮”聲奪人、熱潮涌動。

作為長三角地區濱海文旅消費的關鍵目的地之一，為滿足各地游客從“打卡式”游覽向深度“體驗式”轉型的升級需求，如東不斷豐富文旅產品供給，推出個性化、特色化的場景、路線、玩法，讓游客在欣賞沿海迷人風光的同時，也能深入“品味”漁鄉、漁港風情，真正實現從“到此一游”到“期待再來”的質變，有力助推文旅消費活力全面釋放。

一條旅游線路

深度連接滬上家庭

“如東吃得好、住得好，我們下周還來！”8月22日晚，“上海一家游南通——游在南通·鮮在如東”一日游主題線路首發之旅，在栟茶古鎮璀璨的燈光秀中圓滿結束，上海游客孫玉妹仍感意猶未盡。

當天，1輛大巴和4輛自駕游車輛滿載著72名上海游客，沿著如東蜿蜒的海岸線邊逛邊玩。一路上，游客們盡情體驗了海上迪斯科的激情、碼頭尋鮮的樂趣、溫泉樂園的愜意以及栟茶古鎮的熱鬧。“今天我玩得特別開心，最喜歡水上樂園的滑梯，還能和小伙伴們打水仗，晚上的海鮮也很好吃。”小游客王藝涵興奮地說。

暑期本就是親子游高峰期。“這條從上海到如東的旅游線路非常受歡迎，今天72人的團基本都是爸爸媽媽、爺爺奶奶帶著小朋友來玩，他們也很幸運搭上‘上海一家游南通——游在南通·鮮在如東’線路首發順風車，一天下來，大家反響特別好。”上海盛天旅行社領隊駱金佩介紹，目前滬上家庭團每周客流量穩定在四五百人，旅行社也會積極宣傳一日游主題線路，努力將更多上海游客帶到如東。

一日游、一路“鮮”。據了解，“上海一家游南通——游在南通·鮮在如東”一日游主題線路主要是針對上海線旅行團，推出的以“品海鮮、泡溫泉、逛古鎮”為核心的一日游經典線路。一天之內，游客們不僅能夠“搶鮮”品嘗剛上岸的新鮮漁獲，還可沉浸于美人泉、黃金泉、氟硅泉、太陽神泉的療愈之中，品嘗鮮嫩的溫泉雞蛋，更能夜游千年古鎮，領略古色古香的建筑風貌和深厚的文化底蘊。

“除此一日游線路之外，我們還將進一步加強與上海旅行社的對接，陸續推出更多的兩日游、三日游以及深度旅游線路，在下個月全面開漁季，吸引更多游客來如東趕海品鮮。”江蘇栟茶古鎮文化旅游發展有限公司副總經理叢旭彪介紹。

一場狂歡盛宴

拉滿“引流”情緒價值

絢爛的霓虹燈下，鼓點與吉他聲交織出歡快的旋律，伴隨著舞臺上音樂嘉賓的激情開唱，一場專為市民和游客打造的狂歡盛宴在喜潤城西側廣場再度上演。8月22日晚7時，15米長的“元宇宙飛船”燕京大篷車從長沙鎮轉場城中街道，場地變換，熱鬧不變。

“大學同學從外地回來，我們特意把聚會地點選在活動現場，海鮮燒烤加啤酒，滿滿全是家鄉的味道。”微醺的節奏中，市民李先生難掩喜悅之情，“活動表演很精彩，深深為家鄉感到自豪，希望這樣的活動多多舉辦。”聚會中，他們伴著音樂不時舉杯暢飲，仿佛回到意氣風發的年輕時光。孩子們在人群中穿梭嬉戲，手中的熒光棒舞出了殘影，為這場狂歡盛宴增添了幾分童真與活力。

除了精彩的演出、不盡的美食，互動游戲更是將現場氛圍推向了高潮。有獎問答環節，臺上的主持人話音剛落，臺下的參賽選手們便飛速沖上臺搶答，場面一度十分熱烈。“我搶答贏了4瓶啤酒，免費得來的，喝著更爽！”市民丁衛紅滿臉笑意地說。

從8月18日啟幕到25日落幕，2025燕京啤酒大篷車全國巡演如東站活動連“嗨”7天，兩大廣場接力狂歡，打造“啤酒大篷+主題市集”的立體消費場景，奉上U8特調、特色美食攤位，通過提供“逛、玩、飲、購”一站式閉環體驗，為市民游客帶來獨具濱城特色的享受，整場活動累計吸引市民游客入場超萬人次，場內最高峰達到1000余人。

一杯啤酒，一城歡歌。7月中旬連續10天的燕京啤酒嘉年華加上此次啤酒大篷車，接續式的海“啤”盛宴引發連鎖反應，將接地氣的煙火場景與娛樂休閑氛圍完美融合，不僅滿足了市民游客對品質生活的追求，更激發了城市的夜經濟活力。據不完全統計，兩場活動累計吸引游客和消費者入場超13萬人次，啤酒和美食銷售額分別超22萬元、130萬元，帶動周邊商圈銷售額同比增長約10%。

一種新“夜”態

響應“全域皆主場”

“贏了！贏了！”8月17日晚9時許，隨著“蘇超”第九輪南通隊對陣連云港隊比賽結束的哨聲響起，如東錦恒君瀾酒店內瞬間變成歡樂的海洋。大屏幕上定格著5∶0的最終比分，預示著南通隊以5∶0大勝連云港隊，取得八連勝，保持全戰全勝戰績。

“太過癮了！雖然沒能搶到票去現場有些遺憾，但咱們第二現場氛圍也不差！”資深球迷王先生難掩激動。作為第九輪賽事新增的觀賽點，錦恒君瀾酒店以1300平方米豪華宴會廳“改造”為舒適觀賽空間，采用創新島嶼式布局，提供超300多個座位，點綴50組落地空飄氣球，將觀賽氛圍感拉滿。同時，大廳中央的觀賽屏以16米×6.7米超大主屏加上兩側側屏及底部斜坡屏，形成270°超廣視角，為現場360多名市民帶來絕佳視覺體驗。

“原本以為會坐不滿，結果套餐發出去后，壓根不夠訂，下個賽期，我們將繼續完善大廳布局，增添更多座位，讓市民游客吹著空調、吃著海鮮看比賽！”錦恒君瀾酒店相關負責人介紹。

這個賽季，“蘇超”吸引了眾多球迷及游客的關注，南通創新觀賽方式，提出“全域皆主場”的理念，將觀賽體驗從球場延伸至城市的每一個角落。商場、商業街區、酒店等場所紛紛加入觀賽行列，通過大屏幕直播、主題裝飾、特色餐飲等方式，打造各具特色的觀賽空間，讓球迷們無論身處何地都能感受到濃厚的賽事氛圍。

情緒價值驅動下的“球賽經濟”也讓如東這座濱海城市的夜晚煥發出新的活力。幾輪賽期以來，如東積極呼應南通“全域看球”的上位布局，充分考慮人流量、配套能力與消費圈，先后設置喜潤城、上河印巷、栟茶古鎮、文峰大世界4處常態化“第二現場”點位，動態上新錦恒君瀾酒店、三河六岸青園咀、小洋口旅游度假區體育場、縣文化中心北廣場等點位，加碼構建“賽事+文旅”的縣域消費生態，有力撬動文旅消費增長，每期賽事平均吸引客流量超萬人次。

作者：徐書影