江蘇南通：“茉莉”飄香，文藝直通車“開”到百姓身邊

夏夜晚風裹著花香掠過波光，9月5日晚，南通環西文化廣場上的“濠濱夏夜”歡聲如潮。由南通大學國際交響樂團帶來的《紅旗頌》恢宏開場，高音對唱《我愛你中國》深情感人，《歌唱祖國》的熟悉音符流出，全場觀眾自發合唱……

臺上是名家名段的高雅藝術，臺下是街坊鄰里的笑語歡聲，自“茉莉花開·藝通江海”文藝直通車行動啟動以來，這樣的文化風景在南通隨處可見。一場場精彩演出、一堂堂名師講座、一項項非遺體驗如約而至，深入街角巷陌、鄉村廣場、商圈市集，將優質文化資源精準送達百姓身邊。

精準“點單”

送去的都是百姓“心頭好”

“過去村里演節目，總是‘我們送什么，群眾看什么’，現在是群眾要什么，我們就送什么?！痹谌绺薷咝聟^，街道文化站負責人拿著剛收集的“需求清單”準備下月的演出計劃。這種“群眾點單、藝術家送單”的服務模式，讓藝術不再“自說自話”，而是通過“送文化”與“種文化”的有效嫁接，讓群眾從對文化“被動接受”變“主動參與”，讓“茉莉花香”真正飄進百姓心田。

為精準“配送”優質文化資源，南通市委宣傳部統籌構建“點單—預報—反饋”閉環機制?！皟炠|文化資源庫”首批入庫100余項優秀文化產品，既有高質量的演出和展覽，也有干貨滿滿的講座輔導，列出了一張豐富的“文化菜單”。全省率先上線“文化點單”小程序，打通了市民反饋文化需求的通道，根據點單情況，各地通過海報、線上公眾號等形式，面向當地群眾發布“文化預報”，引來客滿堂。每場活動結束后，通過線下回饋單、線上問卷等形式，面向參與群眾收集意見反饋，不斷盤活文化活動生命力和吸引力。

一地一特色，一城一品牌，南通各地紛紛打造特色活動，提高本地文化“精準度”。海安以“茉莉花開·海安之夏”為抓手，將5場主題演出、12項互動活動嵌入核心商圈。從7月省優質文化資源下沉的奧體中心首秀，到8月文聯專場“百萬評論歌單”的全場合唱，近兩個月里，璀璨的舞臺燈光不僅照亮了商圈的夜空，更點燃市民消費熱情，為海安夏夜注入蓬勃的文化活力。

如東開展“蠙城之夏”文藝演出，“星辰大?！泵餍菗u滾樂隊慈善夜邀請水手葡萄、A公館等10支樂隊，連續四晚用音樂為青少年抑郁癥群體傳遞溫暖，“三萬分之一·每個你都值得被看見”的旗幟在夜空舞動，搖滾的熱烈與公益的溫情交織，讓藝術有了更厚重的溫度。

翰墨淋漓的《畫說通州》南北藝術家采風作品展極力鋪陳“如畫之州”的萬種風情，原創北京曲劇《運河之端有片?！芳茉O“南北通州一家親”藝術橋梁……邁過30載芳華的通州區文化活動品牌“通州之夜”，與時代同頻共振，敏銳捕捉城市脈動與人民需求，延續著“讓城市的藝術活水流向鄉村，讓鄉村的質樸風情和蓬勃活力反哺城市，在交融中共同繁榮”的生動局面。

場景“破圈”

舞臺就在城市的小街角

“帶娃聽現場版《茉莉花》，比耳機里動人百倍！”海安市民丁文文在奧體中心看完演出，意猶未盡地走進了周邊熱鬧的夜市?！拔摹被鹋氤觥盁帷苯洕?，文藝不僅點亮了城市夜色，更催生出文化賦能經濟的生動氣象。

藍印花布、沈繡、通作紅木小件……人聲鼎沸的南通文峰廣場迎來“城市非遺會客廳”長期進駐，讓江海特色非遺在商圈“安了家”?！胺沁z造物集”設置30余個展位，聯動商圈推出非遺定制冰箱貼、聯名咖啡，讓“老手藝”牽手“新消費”。商圈樓下，是琳瑯滿目的非遺市集；商圈樓上，“美育學堂之青春游藝”將全民美育引進商圈，掀起“逛街學藝”消費新熱潮，讓人間煙火成為撬動城市消費的最大流量。

放眼全市各板塊，文化“軟實力”正持續轉化為消費“硬支撐”。崇川區在“濠濱夏夜”“歡樂五水匯”“夏夜閱響·樂讀濱江”等活動中，文峰廣場、丁古角等商圈當日客流量同比增長60%，消費額同比提升35%；如東“蠙城之夏”以30余場演出覆蓋核心商圈，喜潤城單日客流突破3.5萬人次，文峰大世界借“觀賽+優惠”模式新增客流8000人次，運動品牌銷售額增幅明顯；如皋文峰廣場“港城好聲音”的歌聲未落，拾錦里街區的燈光又亮了起來，夜間人流與消費同比增長超30%……

8月31日晚，當“蘇超”第十輪南通對戰蘇州隊的吶喊響徹南通體育會展中心，一樓大廳的南通書法國畫研究院作品特展以筆墨勾勒的文化意境與賽場的運動激情遙相映照，“一動一靜”的沉浸式體驗在同一空間交融。此前“蘇超”第五輪南通對戰宿遷隊的楓葉小鎮奧特萊斯觀賽點，市文聯藝術團“茉莉”專列文藝小分隊也以精彩的文藝展演輪番炸場，讓觀眾在為綠茵賽場吶喊之余，也能感受這座城市澎湃的文化活力。

因賽事相聚，借文化“增量”。啟東呂四港鎮借助“蘇超”賽事，“尋鮮卡”核銷800余張，客流量較春節期間增長35%，銷售額增長50%以上；海門區引進南京藝術學院高品質文化資源，以“蘇超”第二現場觀賽為契機走進商圈，引爆了一場文化與消費的夏日狂歡；南通開發區“街角邂逅藝術·燃情蘇超”將藝術活動與觀賽、消費深度融合，首場活動吸引觀眾超萬人，帶動消費超百萬元；通州灣示范區打造具有濱海特色的“蘇超”第二現場觀賽點，有效帶動周邊消費超百萬元……

從非遺市集上的一杯聯名咖啡，到露天舞臺旁的夜市喧囂；從街頭藝術家的一曲探戈，到商圈晚會中的百人合唱——“茉莉花開”讓藝術不再高高在上，而是成為一種可觸、可感、可消費的城市溫度，它悄然改變著人們的生活方式，也重塑著這座城市的消費地圖。

傳承“扎根”

藝術繁花盛開在江海大地

文化惠民，關鍵在于讓文化種子在基層土壤中生根發芽，開出持久芬芳的花朵?！败岳蚧ㄩ_·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ囆袆硬粌H“送文化”，更通過“種文化”增強基層文化的自我造血能力。

“每天夜里可以進行思維訓練，復盤一天中令你印象深刻的人事物，及時記錄所思、所想、所見、所聞，將其落于筆下，落于文字中?！焙０彩懈咝聟^胡集初級中學里，與海安譚港村“室村結對”的馬國福文藝家工作室正在開展文學講座。為建強基層文化，南通組織全市文藝家工作室與10個試點地區掛鉤結對，在新時代文明實踐中心（所、站）及村鎮中小學等地，舉辦專題文藝講座、作家進校園等系列美育活動；為當地文藝骨干舉辦專題培訓班，提升專業技能和組織能力，輔導當地群文團隊，幫助打磨作品、提高專業水平。

《北京的金山上》豪邁氣韻，《中華全家福》熱烈歡騰，《太陽出來喜洋洋》爽朗酣暢……啟東市南陽鎮十四支扎根泥土的農民代表隊以極具鄉土氣息的舞蹈語言，展現出新時代鄉村的昂揚向上。每一支舞蹈不僅是節奏的律動，更是南陽村民以鄉土元素為創作根基、深情融入時代主題的藝術創編。農民創作者在鄉土的舞臺上綻放光芒，是一種農村地區文化自信的自然流露，走出了一條文化塑魂、提振精氣神的獨特振興路，激活了蘊藏在廣袤鄉村大地上的文化動能。

“茉莉花開·海安之夏”文化惠民演出也搭建起全民參與、共享共建的藝術舞臺。少兒專場上，300余名小演員綻放光彩，京劇《鍘美案》傳承國粹魅力，《江山如畫》武術表演虎虎生風；職工專場里，一線勞動者成為主角，快遞員的戲曲反串、車間工人的深情合唱，展現了海安奮斗者的多才多藝；文聯專場“青”騎兵隊伍演繹的跨越三十年金曲，更讓三代人在《曾經的你》旋律中共鳴感動。

“慢慢喜歡你，慢慢地回憶……”漫步在濱江公園的傍晚，夕陽倒映在江面，旋律伴著晚風，市民與一場音樂會不期而遇。今年3月起，“藝起來·街角邂逅藝術”活動在城市各個角落搭起“微舞臺”。在與藝術的零距離接觸中，許多觀眾自告奮勇走上舞臺與歌手同臺競唱，共同繪就一座“愛樂之城”的生動圖景。

從“送文化”到“種文化”，從“看你演”到“我要演”，從“被動接受”到“主動參與”，南通城鄉文化生態正乘“茉莉花開”之風不斷升級蝶變。越來越多普通百姓從臺下走到臺上，成為文化創造與表達的主體；越來越多文藝工作者深入基層，汲取創作靈感，服務人民群眾；越來越多傳統文化在現代生活中煥發新的生機……

“這趟文藝直通車不會停開，我們要讓‘茉莉花香’飄進每一戶家庭，讓文化成為滋養幸福生活的‘精神養分’。”南通市委宣傳部相關負責人表示，將建立“茉莉花開·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ囆袆娱L效惠民機制，實現“藝術讓生活更美好”。未來，當這朵“茉莉”愈加飄香，當藝術種子遍地開花，南通的江海文脈必將更加綿長，百姓的生活也必將更有“文藝味”、更具幸福感，這正是“茉莉花開·藝通江海”最動人的初心與愿景。

作者：邢知潔