江蘇南通：“城市非遺會客廳”入駐商圈 詩意“在身邊”文化“零距離”

近日，位于江蘇南通文峰城市廣場的“城市非遺會客廳”融入市民生活，成為一處可觀、可感、可體驗的“家門口”文化新空間。作為推動非遺創新發展、激發城市消費動能的重要平臺，該會客廳自今年6月入駐商圈以來，已成功匯聚了南通藍印花布、色織土布、燈彩、木版年畫等十余項本土非遺項目。

在近1000平方米的藝術空間內，會客廳通過沉浸式展銷、非遺奇妙課、主題藝術展和匠心造物集四大核心功能區，構建起“展、演、銷、學”四位一體的非遺生態體系，營造出“到朋友家做客”般的親切氛圍，創新探索文商旅深度融合路徑。

非遺融入市民生活圈

9月7日，踏入南通文峰城市廣場東門，在一樓中庭，藍印花布、板鷂風箏、梅庵派古琴、通派盆景等本土非遺項目以創意形式展陳，共同構成一幅別致而富有韻味的文化畫卷，吸引眾多市民駐足拍照打卡。

從“街角的藝術”到“可觸可感的文化記憶”，其實只有一步之遙。跟隨商場導覽走上二樓西座，“城市非遺會客廳”躍然眼前。在南通燈彩與木版年畫展館中，兔兒燈、“門神”造型的年畫喚醒市民兒時的記憶，而兼具設計感與實用性的“生肖蛇”燈彩、財神相框擺件等新品，則讓人看見非遺傳承的生機；南通市華藝扎染博物館內，除了“蘇超”周邊帆布袋、“弄影”品牌服飾等一系列原創產品，還有非遺代表性傳承人周莉現場演示折疊、捆扎等多種不同技法；再往深處探索，南通新銳設計師品牌“和研悅色”也已加盟入駐，將南通非遺與東方美學創意結合，彰顯文化新潮流……

“很多年沒見到兔兒燈了，這是我們小時候過年玩的玩具。”南通市民陸維業正給女兒介紹眼前熟悉的物件。他說：“以前只有樓下一個小展區，現在內容越來越豐富、體系也越來越完善，逐漸形成了完整的城市文化窗口，讓更多人看到南通獨特的文化底蘊和城市風貌，這非常有意義。”

看到自己的非遺作品擁有了固定的展示空間，并受到市民的喜愛，南通燈彩非遺代表性傳承人何麟強心里暖暖的。他說：“這種形式非常好。非遺走進大型商圈、貼近市民日常生活，能夠吸引更多人，尤其是年輕人的關注，這有助于更好地保護和傳播中華優秀傳統文化。”

沉浸式體驗受追捧

“在這里，我們變‘陳列館’為‘會客廳’，致力于營造一種到朋友家做客般的親切氛圍，讓市民可以放松、自在地探索非遺的魅力。”南通市文化館館長郭小川介紹。

自2024年起，南通市文化館緊抓消費升級與文化跨界融合趨勢，積極打造“城市非遺會客廳”品牌項目，將非遺植入商圈、古建、劇院等城市公共空間，構建起“可看、可玩、可消費”的文化惠民新模式。2025年6月，“城市非遺會客廳”首次進駐南通文峰城市廣場商圈，以“融入現代生活，展現非遺魅力”為目標，積極探索文商旅深度融合的新路徑。

項目入駐初期，“一城一憶·南通非遺造物集”在此舉辦。來自江蘇全省13個地市的40余個非遺特色項目齊聚，讓市民游客一站式感受“水韻江蘇”的別樣風采。據統計，活動期間，單日客流量突破1萬人次。

經過兩個多月的運營提升，“城市非遺會客廳”在原有的南通藍印花布博物館、凱利繡品、南通市華藝扎染博物館、南通通作家具博物館等四大展廳的基礎上，又新增了元春茶莊、南通市富美帽飾博物館兩家本土非遺機構；六家特色“會客廳”共同組成常態化展銷廳——“非遺匠造所”，讓市民在尋常點滴中感受詩意與雅致。

此外，二樓互動體驗區設置藍染扇子制作、DIY中藥艾草養生錘、扎染帆布包、刺繡團扇、拓印藍白紋樣絲巾等“非遺奇妙課”，通過沉浸式體驗激發市民的參與熱情。截至目前，體驗區已成功舉辦16場專題課程，累計吸引1000余名非遺愛好者深度參與。與此同時，商場四樓開設文化館“美育學堂”，進一步延伸公共文化服務鏈，實現“零距離”文化輸送。

繪就文商旅融合新圖景

當非遺與當代藝術相遇，一場別開生面的空間融合正在發生，為市民與游客帶來視覺與心靈的雙重享受。日前，商場二樓文峰藝術館內，“中國美術南通現象”新苗展——“小荷風采”南通兒童美術作品展展出。書法、繪畫、剪紙、拼貼、泥塑……形式多樣、內涵豐富的作品，不僅展現了孩童們對于美的感知與探索，更承載著“中國美術南通現象”的賡續與未來。

文峰城市廣場還借助“蘇超”賽事的熱度，在戶外廣場打造“蘇超第二現場”，舉辦“茉莉花開·藝通江海”文藝直通車行動等活動，與人氣爆棚的“城市非遺會客廳”互相引流，共同激發商圈活力。“我們一方面通過線上線下多渠道發力，特別是組建由80名員工構成的宣傳矩陣，通過商圈官方平臺及個人社交賬號擴大宣傳；另一方面，在‘第二現場’觀賽期間，將‘蘇超’相關非遺文創產品作為互動禮品贈送給觀眾，吸引更多人走進商圈、走進‘非遺會客廳’，實現雙贏。”南通文峰城市廣場副總經理顧敏說。

“城市非遺會客廳”聚人氣，更促消費。截至目前，每周末活動參與人數近萬人次，非遺文創產品熱銷近500件，涵蓋藍印花布衍生品、仿真繡飾品、如皋香袋等品類。

郭小川表示，后續將持續深化“城市非遺會客廳”建設，讓其進一步成為喚醒城市記憶、增強文化自信、展示江海文化軟實力、激活城市發展新動能的重要窗口；通過“內容深耕、聯動增效、IP塑造”等多種途徑，不斷推動南通城市消費提質擴容，進一步擴大南通非遺影響力，實現文化傳播與商業賦能雙向突破。

作者：楊鎮瀟