數字賦能、品牌出海，南通加速“鏈”全球

沒有炫目的燈光秀，沒有夸張的裝飾，南通國際會展中心內，一股看不見的“數字浪潮”正猛烈沖擊傳統外貿的邊界。9月7日—9日，這里匯聚了阿里巴巴、亞馬遜、Wildberries等國內外頭部跨境電商平臺，南通及周邊12個產業帶的200多家企業，以及蜂擁而至的采購商與服務機構，共同編織出一張嶄新的“跨境出海網絡”。

從家紡服裝、電動工具，到智能家居、健身器械，這場看似低調、實則能量洶涌的選品會，不僅彰顯“南通制造”的產業實力與區域特色，更在重塑江海之城的外貿基因。

產業集結

兩大創新突破常規

走進1.4萬平方米的展區，425個展位井然有序。與尋常展會不同，本屆選品會實現了兩大突破——產業集群“組團出征”，進出口“雙輪驅動”。

海門家紡、啟東電動工具、如東健身器材……十大南通優勢產業帶首次以“特裝戰隊”形式整體亮相。它們不再單打獨斗，而是以區域品牌合力敲擊海外市場的大門。

“跨境電商之路如同一張復雜的全球網絡，環節眾多、門檻林立。”主辦方代表、南通對外貿易集團有限公司董事長胡慶鋒一語道出關鍵，“企業想‘既賣得出去，又賣得上價’，不能靠單打獨斗，要抱團出擊。”

對此，國內電動工具行業領軍企業江蘇東成機電的電商運營負責人張森豪深有同感：“這幾年我們不斷進行突破，正和亞馬遜、阿里巴巴、速賣通等平臺尋求合作。聯合參展不只是展示產品，更是放大啟東電動工具產業的集體聲量，有利于擴大我們的海外市場銷量。”這家連續12年穩居國內市場第一的企業，產品已出口至80多個國家和地區。

自2022年首屆選品會成功舉辦以來，南通緊貼市場需求深耕細作，已累計吸引近1100家企業參展，服務超4.5萬人次專業觀眾，舉辦80余場賦能活動，有效提升自身在長三角地區的影響力。本屆選品會吸引了丹陽眼鏡、揚州酒店用品等長三角產業帶組團參展，實現“一站看遍長三角跨境好物”。

在新設立的進口展區，格魯吉亞紅酒、蘇格蘭威士忌以及各國精品咖啡豆等“進博好物”，吸引眾多觀眾駐足品鑒。這背后，是“保稅+完稅”雙模式的創新落地。

選品會邀請東方國際虹橋品匯、南通燦達等進口商參展，展現南通跨境電商進出口平衡發展的新格局。上海虹橋國際進口商品展銷有限公司副總經理顏奕斌表示：“我們將‘進博好物’帶到南通，希望借助這個平臺鏈通國際國內兩個市場。”

數字賦能

全鏈路出海正當時

“視頻驗廠”和3D展廳打破跨國信任壁壘，AI數字員工可實現24小時多語種客戶對接，全球數據庫幫企業精準決策——選品會上，阿里巴巴、亞馬遜、Wildberries等15家全球主流電商平臺，36家外貿綜合服務機構，紛紛亮出“利器”。數字化，正重新定義“南通制造”的出海方式。

本屆選品會首次與阿里巴巴建立深度合作關系，不僅匯聚其旗下國際站、速賣通、淘寶出海、Lazada和Miravia等5家平臺，菜鳥和萬里匯兩家服務商也統一特裝參展。阿里巴巴國際站華東大區副總經理朱明指出，中小企業出海已進入“如何走穩走遠”的新階段，他們通過“視頻驗廠”、3D展廳等工具，讓跨境買家“看見信任”，更以全球供需數據底座，幫助企業從“憑經驗選品”轉向“靠數據決策”。

南通小生信息科技有限公司專注家紡跨境B2C業務，已通過自營海外倉為多家制造企業打通跨境通道。公司供應鏈經理任云香帶著一整套“出海模式”來到現場：“我們展示的不是一個產品，而是一條路——怎么借平臺、海外倉、分銷網絡一起走出去，希望通過選品會讓更多企業了解走向全球的路徑。”

多元化的出海模式，讓禧印科技總經理徐鷹直言“收獲頗豐”：“我們代理國外保健品進口，如今品牌方把國際線上業務也交給了我們。快速對接了多家服務商，解決方案心里有數了。”

除了平臺賦能，本屆選品會還精心打造了20余場專題活動，構建了多元化的賦能體系。在首日舉辦的阿里國際“大美家”行業大賣峰會上，華東地區450家大賣參會，有效促成了供需雙方精準對接。野莓華東招商會、全球搜AI數字大會、跨境直播大賽等系列專場，融“展、會、賽”于一體，為企業提供從市場對接到技能提升的全方位服務。

生態共建

貨通全球行穩致遠

想要真正“走穩走遠”，不僅要靠平臺流量，更需要服務生態來護航。

本屆選品會上，9個重點項目的簽約，標志著南通跨境電商生態建設邁出關鍵一步。從跨境電商數據分析系統、野莓一站式對俄拓展服務，到海外倉本地化運營、AI數字營銷工具——幾乎覆蓋了出海全鏈路的每一個關鍵環節，為正處轉型關口的南通傳統企業提供了可靠的“數字武器”和“帶路人”。

Wildberries作為俄羅斯電商市場領軍者，此次落戶南通備受關注。該平臺市場份額高達47%，2024年交易額突破500億美元。其推出的“星辰計劃”與“每周人民幣結算”政策，顯著降低了中國企業入駐門檻。“我們將為南通企業提供全鏈條服務——從培訓孵化、倉儲物流到供應鏈與金融支持。”Wildberries中國商家服務中心南通分中心簽約代表鄭陽表示，會全力幫助南通制造開拓俄羅斯市場。

同時落地的還有電動工具跨境電商產業園。項目簽約代表、浙江國貿數字南通區負責人郝炳表示：“我們將依托本地產業園和‘麒麟云’線上平臺，通過線上線下融合的模式，幫助企業降低運營成本、輕裝上陣。”

不斷完善的跨境電商生態體系大大降低了企業出海門檻，更為傳統制造企業提供了試水跨境電商的便捷通道。

作為本土跨境生態的重要支撐者，新生的南通外貿集團正積極構建一個集進出口代理、供應鏈金融、國際會展等多元業態于一體的國有綜合性國際貿易服務平臺。“服務產業、賦能企業、暢通循環——這是我們的初心。”集團董事長胡慶鋒表示，將充分發揮國企平臺資源整合優勢，持續深化與平臺、服務商、產業帶的戰略合作，全力打造長三角具有影響力的跨境電商生態服務平臺。

選品會雖已落幕，但數字出海浪潮正涌。家紡、工具、智能家居、健身器械……一條條無形卻堅韌的數字鏈路，正將這座江海之城“鏈”向世界。

作者：劉璐 吳霄云