9月13日，位于江蘇南通蘇錫通園區的蘇通樂園內熱鬧非凡，小黃鴨童夢樂園、OFF-CITY野營度假公園、森上馬術俱樂部三大文旅體項目同日揭開面紗，開業首日便迎來超萬人次客流，成為南通炙手可熱的新“打卡地”。

以往以工業制造為主導的蘇錫通園區，正圍繞“蘇通樂園”這一核心，逐步繪制出一幅“文商旅體”融合發展的新畫卷，展現出區域轉型與活力煥發的嶄新氣象。

多元生態，打造“假日新客廳”

踏入蘇通樂園，9平方公里的文旅空間里滿是歡聲笑語，不同業態的項目讓游客們各得其所。在小黃鴨童夢樂園，孩子們在高空玻璃滑道放聲尖叫，家長們的手機鏡頭緊追不停。“我們是專門從南通市區開車過來的，這個新開的親子樂園非常棒，孩子玩得不想走！”帶著孩子游玩的張先生說。該項目負責人房發達介紹，作為國內規模最大的小黃鴨IP主題樂園，這里包含40余項無動力設施、10多項有動力項目，正全力打造南通親子度假休閑地。

不遠處，森上馬術俱樂部的國際標準賽場上，騎手正駕馭駿馬疾馳。“這里有20余匹優質馬匹，既是南通市青少年馬術訓練基地，也承擔專業隊人才選拔任務。”該項目負責人徐亮介紹，俱樂部正全力打造長三角馬術運動新地標，吸引更多馬術愛好者前來體驗。

在OFF-CITY野營度假公園，“人寵共生”的特色場景格外溫馨。不少寵物在草坪上追逐，主人則坐在帳篷里聊天喝茶。“我們融合了露營體驗、寵物友好服務與生態教育的功能，讓游客在親近自然的同時，也能帶著寵物享受休閑時光。”負責人寇豐元表示。

除了已開業的項目，蘇通樂園的更多驚喜還在醞釀中。剛簽約落戶的歐亞馬單車運動公園，將建設3000平方米專業級泵道競速賽道和4500平方米復合型山地車越野賽道，填補華東地區賽事級騎行場地的空白。投資30億元、占地3000多畝的國防科普教育基地、探索灣水公園等重點項目也在全力推進中。從親子游樂到運動體驗，從露營休閑到科普教育，蘇通樂園正以多元化業態，打造南通家庭的“假日新客廳”。

轉型升級，激活文旅新動能

蘇通樂園的火爆并非偶然，背后是蘇錫通園區歷時三年，從“工業高地”向“文旅熱土”轉型的堅定探索。作為南通對接蘇南、融入上海的前沿陣地，蘇錫通園區過去長期以智能裝備、電子信息等產業為主導，工業發展勢頭強勁。數據顯示，今年1—8月，園區規上工業增加值同比增長14.0%，高于南通全市平均增速7.4個百分點，其中智能裝備、電子信息兩大主導產業增加值分別實現34.6%和26.7%的高速增長。

但隨著長三角城市群協同發展加速，消費需求不斷升級，傳統工業主導的發展模式逐漸難以滿足區域高質量發展的需求。2022年6月，南通市委、市政府出臺《關于建設“四大商圈、兩大集群”的實施方案》，將南通中心休閑旅游商圈布局在蘇錫通園區，明確要打造集品牌體驗、特色消費、潮流生活于一體的文商旅體融合發展示范區，這為園區轉型指明了方向。

蘇錫通園區在濱江片區精心規劃“蘇通樂園”，將其作為轉型的核心載體。去年11月，楓葉小鎮奧特萊斯成為首個重點項目開業，首日客流就突破12萬人次，三天銷售額達3280萬元，多個品牌創下全國銷售紀錄，“南通太古里”的名號逐漸打響；今年上半年，園區通過上海招商會成功引進7個重點項目，涵蓋國防教育、運動休閑、高端康養等領域，進一步豐富了蘇通樂園的業態布局。

“幾年前我剛來園區工作時，這里到處都是工廠和工地，現在每到周末，商場的車都停滿了，變化真的太大了！” 在園區工作十余年的老員工張輝，看著眼前熱鬧的場景，語氣充滿感慨。如今，蘇錫通園區節假日客流同比增幅超35%，“跟著賽事去旅行”“蘇超第二現場”等新消費現象逐漸成為潮流，“文商旅體”融合的新動能正在持續釋放。

活動為鏈，釋放消費新活力

如何讓蘇通樂園的多元項目持續 “出圈”，留住更多游客？蘇錫通園區給出的答案是：以活動為紐帶，打通“文商旅體”消費閉環。

“看球還能兌消費券，這波操作給力！”9月6日晚，在楓葉奧萊看完“蘇超”第11輪比賽直播后，球迷張先生拿著用票根兌換的消費券，開心地選購商品。這正是園區將“流量”轉化為“留量”的巧妙嘗試——通過賽事與消費聯動，讓游客在體驗體育樂趣的同時，也能享受購物優惠。

今年以來，蘇錫通園區圍繞不同業態推出了一系列精彩活動：“蘇超第二現場”打造球迷狂歡勝地，DS自然探索賽吸引親子家庭參與戶外挑戰，熒光親子夜騎、輪滑耐力賽則點燃了運動愛好者的激情。這些活動累計吸引長三角地區超萬名游客參與，更帶動了園區消費增長。1—7月，園區社會消費品零售總額同比增長19.1%，增速領跑南通全市。

除了單次活動引流，園區更注重構建長效活動機制。蘇錫通園區政社局局長孫連文介紹，今年園區推出“4+4+4”活動矩陣，即四項體育賽事、四條主題旅游線路、四季消費活動，確保“周周有亮點，月月有高潮”。眼下正在開展的“金秋樂享”消費季，將持續三個月，覆蓋文旅體驗、文藝演出、商業促銷、體育賽事等多個場景，還推出了百萬消費券，支持跨場景使用，“折上折”的優惠進一步激活了游客的消費潛力。

從制造高地到文旅新城，蘇錫通園區以“蘇通樂園”為核心引擎，實現了城市功能之變、氣質之變。隨著項目落地與活動升級，一個長三角文商旅體融合發展的新樣板，正加速崛起。

作者：吳霄云 劉璐